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<![CDATA[SEO(搜索引擎优化)技术 - 商业SEO服务 - 郝聪SEO博客]]> http://www.bloghuman.com/index.php zh-cn http://www.bloghuman.com/google-suggest-account-structure/ <![CDATA[Google adwords帐户结构建议]]> 黑色梦中 <haocong81@gmail.com> Wed, 05 Nov 2008 06:56:02 +0000 http://www.bloghuman.com/google-suggest-account-structure/ filalu@蓝色的牙营销日志看到了Google给adwords用户发的信，主要提到的是Google建议的adwords帐户结构设计原则，看过之后感觉和以前了解过的Google黄金账户很相似。

搜索引擎营销(SEM)广告实际投放过程中，庞大的关键词数量以及多样化的关键词维度，使得adwords帐户管理变得越加复杂，需要根据网站产品、营销计划进行帐户结构设计，有很多能够提高帐户质量分的原则，比如：同一广告组里的关键词主题相同(包括相同的关键字)、按照网站产品类型细分广告系列结构、分配一个广告系列用于管理内容网络广告等等。

以下几点我认为是非常重要的：

1、如果SEM投放目标不是品牌速递，尽量不要使用广泛匹配，否则一定要通过否定关键词来缩小匹配范围，确保关键词的相关度。

2、AD Copy中包含量化数字和呼唤语，比如：save 50%、low price 50$、buy it now、order now，一般建议每个广告组拥有3-4个广告变体，重点突出产品卖点。

3、关键词出现在广告标描中有利于提高质量度得分进而降低CPC，在广告标描中适当使用的参数，当然，如果广告标描可以固定，则另有加分。

Google adwords帐户结构建议：

引用

Tags - sem , 搜索引擎营销 , adwords , google黄金账户 ]]> http://www.bloghuman.com/internet-advertising-terminology-for-sem/ <![CDATA[SEM(搜索引擎营销)涉及的网络广告术语]]> 黑色梦中 <haocong81@gmail.com> Thu, 11 Sep 2008 08:38:09 +0000 http://www.bloghuman.com/internet-advertising-terminology-for-sem/
1. CPC(Cost Per Click) 每次点击成本

CPC按照每点击一次的方式计费，是搜索引擎营销中PPC服务模式中经常谈到的参数。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有发生点击行为的流量来说，网站无法从中获利。

 2.CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本

网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。

 3.CPA(Cost Per Action) 每次行动成本

据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPA往往被用于具有明确营销目标的定向推广

 4.CPR(Cost Per Response) 每次回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。

 6.CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；

 7.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

Tags - sem , cpa , cpm , cpc , cpr , cpp , cpl , cps ]]>