SEO(搜索引擎优化)技术 - 商业SEO服务 - 郝聪SEO博客

【SEO案例】SEO服务中需要注意的细节：网站IP地址

Thu, 13 Nov 2008 17:03:27 +0000

在几年SEO服务过程中，我曾经历过各种类型需要SEO服务的站点，例如：以产品推广的企业网站、包含大量行业关键词的垂直类信息网站、页面复杂程度最高的web2.0的网站、特定关键词优化的B2C商城等等，在SEO优化前与优化后也碰到过复杂的网站排名变化问题；不过还好，凭借对搜索算法的理解和SEO操作层面的细致研究，那些问题均得到了正确的结论和验证可行的解决方案，比如：排名在两个月内纹丝不动的情况、网页缓存的时间超长等等；然而，我也曾亲身经历过让我百思不得其解的难题，今天要谈到的是关于网站IP地址对SEO的影响，以两个实际SEO案例作为说明。

SEO服务案例一：
服务类型：中文关键词优化
网站类型：博客
指定搜索引擎：百度优化
SEO目标：自然搜索结果排名TOP10

背景：某博客欲针对某行业关键词进行网站优化，由于博客本身具备搜索引擎友好性的天然优势，起初网页收录趋势良好，内容价值度较高，的确是投入了不小精力；在调整链接层次关系和加大首页权重之后，指定关键词排名爬升情况良好，紧接着指定了一些辅助提升搜索引擎友好性的策略；由于原创性的博客内容建设，在1个月左右的时间内，该博客指定关键词的排名即达到百度自然搜索结果TOP10。

问题：关键词排名稳定上线1周后突然爆出异常现象：查询网页收录数量发现只剩下首页存在百度网页索引库中，其他内容网页、列表页面均被删除，关键词排名消失，未出现在快照结果前100位内。

分析：所有导出链接正常、博客内容持续更新（每天生产1-2篇原创性内容）、关键词密度适中、无标签滥用情况、无搜索引擎明令禁止的手法、无类似桥页作用的网页、未参与交叉链接。。。同时，百度蜘蛛对此博客仍然"不离不弃"。尽管如此，还是应该更多的从网站自身找问题；我始终认为，合理的SEO是搜索引擎可以接受的，何况对博客网站的SEO策略是多次SEO项目验证可行的。后来在和站长充分沟通之后得知：博客网站以前所在的虚拟主机空间不很稳定，站长重新购置了新空间，恰恰关键词排名消失与收录网页清空的情况就是在更换空间之后出现的。问题根结是否在于此仍然不可草率判定，我通过IP反查该服务器IP下所有网站列表，逐一检查，发现其中两个站点并未被百度收录，而且有一些作弊嫌疑，我不确定百度是否会依此对同IP下其他站点进行降权处理，但我还是建议站长再次更换了一个新空间。新空间使用大概10天后，就像百度数据库RollBack一样，网页收录数量恢复原状，指定关键词的排名虽然回到第一页，但是却下降了两位。

结论：百度非常可能存在"连坐"的作弊惩罚机制和IP黑名单数据库，如果你的网站与涉嫌作弊的网站共用一个IP地址或者驶入IP黑名单的话，那将是一件让人非常担忧和可怕的事情；借此正打算租用虚拟主机的网站主们提个醒，也许你应该用你的火眼去审视下你的邻居是否是"靠得住"；百度处理SPAM是应该的也是必然的，不过方式方法还有待加强，不然本已稀缺的IP资源更是雪上加霜。

网页收录数量恢复也意味着百度有可能存在一个临时数据库用来保存那些"暂时被删除"的网页，只是不清楚这个临时数据库给你多少"改邪归正"的时间，上面的实例是幸运的，发现问题并且快速反应及时解决了问题，算是逃离了炮口，否则全站封杀的后果也许会让当初做站的激情冰至零点。玩心跳，请找百度

SEO服务案例二：
服务类型：英文关键词优化
网站类型：企业网站
指定搜索引擎：英文Google优化
SEO目标：自然搜索结果排名

背景：传统企业通过网站开展线上营销，产品主要面向欧美地区人群进行推广，SEO自然是针对英文Google进行优化，以通用产品名称作为推广关键词，目标关键词有两个。鉴于英文关键词优化竞争程度大、SEO服务目标复杂程度高，在SEO服务全面启动之后，根据该企业网站的特点、已有的权重值制定了对应的网站优化策略，重点调整网站链接结构和规范网页源代码设计。一个月左右的时间，两个目标关键词排名上升至TOP10。

问题：该网站具有动态更换IP功能，不同时段Ping该域名返回的IP是不同的，共计两个IP，而且这两个IP对应不同的主机，两个主机上放置相同的网页程序文件。每次Google数据刷新，两个关键词排名如果发生变化都是同时发生，否则均不发生变化，而且当排名变化时，着落页也不同。2个月后，网站使用第一个IP的时候，两个关键词排名均是第五位，着落页是首页和产品页面；网站使用第二个IP的时候，两个关键词排名均是第六位，着落页均是网站首页。

分析：当Google爬虫爬行该网站时，也许猎取到的是IP1，当然也许猎取到的是IP2，这是肯定的，因为域名解析的IP是变化的。这意味着，两个相同的网页在不同的IP下具有不同的排名权重，可见IP地址是Google排名因子之一。至于IP的权重是如何影响到网站权重和关键词排名的还无法进行细致研究，莫非IP的权重与空间提供商的实力有什么关系？

结论：网站IP最好不要随意更换，也许你使用的IP是权重较高的一个；在搜索引擎面向，尽量简化IP、域名、主机的复杂的对应关系，力求让搜索引擎轻轻松松找到一个稳定、快速的网站。

引用

作者：郝聪[黑色梦中]
原载：搜索引擎营销博客
文章来源：【SEO案例】SEO服务中需要注意的细节：网站IP地址
版权所有，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

TechTarget网站优化(SEO)中的Tag“化表现

Mon, 10 Sep 2007 17:04:55 +0000

Tag(标签)是Web2.0表现层中典型的特征和应用，Tag是对内容主题的提炼，用以帮助用户挖掘出其可能感兴趣的更多相关性内容，从而达到提升用户对网站内容、易用性的满意度；当然，产生连续性点击行为也是为了追求高PV值。

Tag也是一种内容组织形式，Tag将多用户对不同主题核心内容的提炼精华按照一定的规则有效的组织在一起，产生关联性；也可以说，Tag是群体用户找到"组织"的最短路径。

用户在网站中使用Tag即无形中创造出大量标签网页，这些网页罗列出所有具有相同思维的人发布的内容网页，根据热门程度不同，形成了冷热不同的多个专题站；搜索引擎恰恰喜欢主题唯一化的小型web，这对web2.0网站的内页抓取起着重要的作用，有了Tag系统，就可以设计简洁、突出互动性的首页或分类页。

当然，Tag本身并不存在，是用户创造的结果，从技术角度说，就是提交查询的结果。这的确是一个非常好的机制，我想，web1.0的信息类网站可以借鉴一下。站内搜索结果同样是用户提交查询的行为。我们无非就是要不断的改进以提高用户体验度吗！

良好的用户体验，就是通过数据统计分析出用户最经常发生的搜索行为（或点击行为）、进而设计出让用户无需动脑子输入或通过很少的点击行为就能够轻松方便找到所需的信息的路径或摆放货架的方式，简单的说就是想在把用户想到的都想到了；长尾需求就不用再考虑了，只要满足大规模用户即可。

记得我在天极从事 SEO工作时，极力想推行文章关键词提炼（其实，大部分CMS系统都具有这样的功能），将编辑提炼出关键词展示给用户看，征求下用户的意见，如果用户对其感兴趣，便将其引导到搜索结果页（省去用户的输入操作），不过要让用户看到一个可以信任的网页。这常是我在SEO培训中经常谈到的一种网站优化策略，但是光通过 SEO教程了解SEO策略是不够的，还需要注意实现细节，这就要用到SEO技术的基本功了。

正巧浏览了TechTarget的一篇文章："百度招行达成战略合作用户客户服务双线出击"，发现了一些问题，拿来说说

TechTarget这篇文章归纳了四个关键词：百度、招行、IT、互联网。先来分析下这些关键词，"百度"基本上无可争议，"招行"和"招商银行"哪个更好我说不太清楚，"互联网"好像与文章关联不大，这个词过于通用，我想TechTarget应该有这样分类或频道，而无需引导用户进入搜索结果页面，"IT"貌似和该文没有太强的关联。这是一则新闻，新闻事件是合作，合作的结果是百度一卡通，是一个有形的产品，也是一个新鲜玩意，我个人更想了解一些关于百度一卡通的相关内容。

如果你是在从事电子商务网站运营，你就必须要把用户可能发生的搜索行为、用户的操作行为分析清楚，要知道，没有良好的用户体验，就无法获得用户的信任感，不信任你干嘛要买你东西？！所以，网络营销不应该是仅仅开展SEO工作、做一些竞价广告那么简单，应该是涉及到网站策划、网站建设、网站推广、SEO、数据分析、用户体验、营销模式等诸多方面。

在点击文章关键词后，网页refere到搜索结果页面；当然，我也注意到，URL期间发生过一次跳转；我用SEO工具中的Server Header Tool进行了检测，结果如下：

网页跳转过程中先返回302状态码，后返回200状态码，302即表示发生了临时重定向，在文章"301永久重定向实现方式及302重定向(再次更新) "中，我介绍过，搜索引擎并不喜欢临时重定向，容易造成搜索引擎的不信任（因为之前曾被作为一种SEO作弊技术广泛使用）。

于是，不用细说，马上site一下。

有两种可能：1、跳转引发的问题 2、这种关键词被设定的很少

不过，值得庆幸的是：搜索新闻标题，TechTarget"独领风骚"，遥遥领先于sina tech 和 ccidnet。

引用

作者: 黑色梦中
原载: 黑色梦中的 SEO博客
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

Tags - seo , ue , 用户体验 , techtarget , tag , 网站优化

SEO作弊：Google很生气，后果很严重

Sun, 29 Jul 2007 15:44:09 +0000

在文章“'有趣'的Google行为会有特别的意思吗？”一文中，我谈到了网站

www.ccdup.com

部分网页存在的SEO作弊行为，我预测Google可能会很生气，后果必定很严重；果不其然，今天搜索该网站域名发现已经被Google清除，见：http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=site%3Awww.ccdup.com&btnG=Search

Google的反应速度让我吃惊，这说明Google一直在研究各种SEO作弊手法，并且对常用的对SEO行为具有检测能力；Google的连根端的处理方式对于网站来说是致命的，对于我们SEO从业者来说，必须要能够适应Google的规则，万万不能使用作弊方式来为客户提供优化服务，否则，只会自找麻烦。
Tags - seo , seo作弊

Google恢复Bloghuman.com的排名

Sat, 30 Jun 2007 16:18:30 +0000

在经历首页被Google删除的风波之后，Bloghuman.com又重新占领SEO排行榜第七位

搜索结果中的描述性文字调用了DMOZ目录中有关bloghuman.com的描述信息：介绍SEO技术，发布搜索引擎优化案例

同时，很多以前被列为补充材料的网页显示为正常网页

同时，突然遇到一种奇特现象：

3个网页并排成形成sitelinks，以前一般是2个网页形成sitelinks

Tags - seo , bloghuman , 补充材料

Bloghuman.com首页被Google删除后的分析及处理措施

Mon, 25 Jun 2007 09:08:19 +0000

前段时间，博客首页被Google删除，我写了文章“Google为什么要删除bloghuman.com的首页？”介绍了相关情况；今天我将写出比较详细的分析过程以及想到的解决方式。

一般而言，一个网站或博客首页不能出现在Google索引库的情况并不多见，常见的问题都集中在内页不被抓取或收录，而主页是应该最先被收录。所以，老黑SEO博客遇到的是一个非常棘手的问题。这个问题可能涉及到Google可接受的优化限度，不过，要先声明的是黑色梦中的SEO博客没有主动作弊意识以及行为。

首页，我排除了以下情况：

1、首页导出链接严重不合格（面临的将是全站性的收录问题）
老黑的SEO博客首页所有导出链接我挨个不差的在Google上进行了仔细检查，均以被Google收录，只有http://blogs.msdn.com/livesearch/在Google上被列为补充材料；在我理解，一个网站的导出链接质量可能参差不齐，但只要不指向作弊站点就可以；首页提供给Google的链接都是经过个人严格检查和考究过的，内容质量高而且具有相关性，因此，这肯定不是删除博客首页的原因。

2、站内分类快速导航链接
Bo-blog有一个插件，可以实现在文章内容附近插入自定义代码；考虑到用户看完文章或评论即很明显的看到指向博客分类的链接，于是在文章下方、评论最上方增加了几个经常被点击的分类名。

目前已去掉站内分类快速导航链接，个人认为这都是小问题，不应该也不会成为被删的理由。

3、博客首页

那可能导致这种情况的原因呢，我想到了以下几种可能：

1、首页关键词密度过高，超出算法接受的限度
以前首页关键词密度的确比较高，记得不错的话，密度达到了8.3%，很多人一般认为适合的密度是4%-8%；
关于关键词密度计算，黑色梦中个人认为，文本链接中出现的关键词、TITLE、META标签中出现的关键词均是不算是当前网页的关键词的，实际情况中，文章中出现关键词“SEO”也是不可避免的，我从来不会因为考虑关键词密度而限制文字的表达。
当然，我也接受了小鹏的建议，取消了大量我认为比较重要的置顶文章，刻意的减少了主关键词的出现次数，目前的密度是：3.4%，仍在观察中。

2、首页与feed页同时存在，形成复制网页
博客首页与feed同时被搜索引擎抓取并索引有问题吗？（目前首页和feed.php页均未被收录）
从内容角度讲，首页与feed页的确具有相似性，区别在于feed列出的是博客基本信息以及按时间倒序排列的文章信息，我设置的是输出100篇文章摘要，feed以文章信息为核心，但是首页不是，首页是进入网络的入口，两者侧重点不同，同时存在是没有原则性问题的。

3、站内存在大量复制网页
昨天看到Sheawey在其blog中写有文章：Google删除bloghuman.com的原因分析。虚心拜读后，基本认为作者Sheawey分析被删的主要原因在于复制网页。

是否是复制网页存在，目前还无法下结论，我争取把掌握的情况列举全面一些，这样对于分析会更加有利。

谈到黑色梦中SEO博客的大量补充材料网页，偶本人也，坦然笑对这个话题吧。
Google一共收录了Bloghuman.com1910个网页，但是，其中补充材料达到了753个，补充材料网页比例高达39.4%，这对于一个搞SEO研究的人来说是不可以接受的。

之所以会出现如此众多的补充材料网页，主要原因是复制网页的出现，而复制网页是由于URL重写规则反复变动造成的。这的确是个教训，在网站大部分页面被收录而且网页URL已经定型的阶段，随意更新URL绝对不是一个好的决定。

URL重写规则变动原因：
Bo-blog的2.0.3版本完善了基于apache的重写规则，在.htaccess文件中对分类页、归档页、tag页的url也进行了重写，这个举动本身是好的，bo-blog产品也在不断改进和完善；当时为了体验下全站静态化的快感，很快就尝试了，当然，由于bloghuman.com的权重比较高，很多网页很快就被手略，但不幸的是：后来发现这种tag重写出现严重问题，于是只好更改成基于php的重写机制，但由于忘记删除.htaccess里的规则语句，导致静态URL同样可以访问。

PS:Bo-blog官方目前正在开发新版2.1，从看到的情况可以断定，新版将支持自定义文章URL，只能说这个blog将有些在SEO里非常重要的东西考虑放在后面来完善。。。所以，对于Bo-blog的使用者，一定要注意这个问题，结合自身情况来设置博客。

4、大量的隐藏文字及链接
黑色梦中做按照互联网的规则来做SEO，对SEO作弊不感兴趣，也不想去测试Google、Baidu可接受的底线。
抛出这点，主要思路是源于首页置顶的大量文章（当时应该达到12篇吧），为什么会是隐藏文字及链接呢？因为每篇置顶文章的摘要内容都是处在一个隐藏的层里，看看源代码：

如果置顶的文章太多了，包含的隐藏信息就足够多，当这些内容的比重高于正常显示内容的时候，可能会触发某个规避体系，被认为是有作弊行为。

思考了以上问题后，我的处理措施：
1、在robots.txt文件中加入限制蜘蛛爬行产生补充材料网页的语句

Disallow: /tag/
Disallow: /index?go=archive&
Disallow: /save?
Disallow: /read?
Disallow: /feed?
Disallow: /read.php/

2、修改.htaccess文件
将除博客文章内容页之外的其他任何重写规则语句全部去掉，回归SEO博客URL的最初面貌
去掉如下代码：

RewriteRule ^index_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ index.php?mode=$1&page=$2
RewriteRule ^star_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ star.php?mode=$1&page=$2
RewriteRule ^category_([0-9]+).htm$ index.php?go=category_$1
RewriteRule ^category_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ index.php?go=category_$1&mode=$2&page=$3
RewriteRule ^archive_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ index.php?go=archive&cm=$1&cy=$2
RewriteRule ^archive_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ index.php?go=archive&cm=$1&cy=$2&mode=$3&page=$4
RewriteRule ^showday_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ index.php?go=showday_$1-$2-$3
RewriteRule ^showday_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+)_([0-9]+).htm$ index.php?go=showday_$1-$2-$3&mode=$4&page=$5

3、首页只保留4篇置顶文章

我一直在想分析原有和想补救措施，当然，我还有很多疑问，譬如：

(1)、在Google网站管理员中心：

Googlebot 最终在 2007-2-14 成功访问了您的主页。

根据以上，Google最后一次成功抓取首页是在2007-2-14日，而Bloghuman.com首页是5月份从索引库中消失的，莫非首页被删除是由一个长期不友好的行为导致的？如果是这样的话，又可以排查一些因素。

热门关键词"SEO"平均最前排名第5名
所有数据为过去 7 天的平均值
莫非Google网站管理员中心也存在不同的更新周期吗？

还有，为什么以前向Google提交成功的sitemap.xml文件现在一直报错，重新提交还是错误；为什么我手工做的sitemap.html在网页底部加了链接很长时间了，到现在一直未被收录；在复制网页现象出现前，很多关键词在Google排名非常好，而现在却大不如以前，包括我的原创文章中体现的关键词"SEO项目"。。。Google，这个惩罚太严重了吧，而我却还没有彻底搞清楚缘由！
Tags - seo , seo案例 , bloghuman.com , 补充材料 , 复制网页 , url重写

bloghuman.com终于被Dmoz收录了

Thu, 07 Jun 2007 02:06:07 +0000

异常兴奋中.........

今天早上查看bloghuman.com的alexa信息，发现出现alexa目录信息

我意识到这将是非常振奋人心的事情，说明www.bloghuman.com已经被被收录到alexa的目录，再次确定下:

如果我没有记错的话，alexa应该使用的是dmoz目录信息，于是赶快去dmoz上体验下被收录的快感

我曾经手工多次向Dmoz提交，申请收录到World: Chinese Simplified: 计算机: 互联网络: 网站设计和发展: 网站推广: 搜索引擎优化目录下，大概每2个月提交一次，自认为对指南比较熟悉了，也应该符合相应的规则，但一直没有被收录，今天终于如愿以偿了。

网站描述：介绍SEO技术，发布搜索引擎优化案例
这些信息并不是我手工提交时输入的内容，可能是编辑帮我修改了。。。也有可能是我的手工提交并没有起到作用，而是该目录编辑 fulei82316 发现并认可了我的Blog及内容，然后主动的收录了bloghuman.com。无论怎样，都向这位编辑表示感谢。

在以前，黑色梦中的 SEO博客的确以SEO技术为主，而且侧重于实践和案例分析，我想这也是吸引很多读者的一个原因，案例分析是比较过瘾的，我也非常愿意分享我的研究成果。不过，现在黑色梦中希望引入更多的东西：口碑营销、自动化SEO系统的策划、社区运营、Adsense研究以及一些个人站长赚钱的方式和商业模式探索。

除此之外，非常有趣的事情是：
被Dmoz收录的站点首页居然没有出现在Google的数据库中。。。

Tags - seo , bloghuman.com , dmoz , alexa

红擎研讨：激烈竞争下SEO如何突围—干洗业SEO案例分析总结

Sat, 30 Dec 2006 15:18:02 +0000

本期红擎 SEO案例研讨的分析对象是干洗加盟连锁业德国卡柏http://www.cobberge.com/。这期对象的特点是：SEO竞争很剧烈，整个行业都在做优化，本站已做了一定的优化，比多数企业网站强，但还不够到位。
本期共收到14份报告。本文把大家观点进行整理，方便对研讨成果形成整体认识。

一．竞争分析

对于干洗行业的SEO竞争情况，佳伦总结得相当到位：
“干洗行业历来是在搜索引擎里竞争非常激烈的关键词，从整个行业的反馈来看搜索引擎的关键词搜索也却是跟他们带来了很大的生意，尤其在上海很多大型的干洗连锁加盟企业都是通过互联网而快速发展他的加盟店，甚至有些企业把90%的推广费用全部放在互联网上面。这也因此加大了干洗行业在搜索引擎中的竞争，百度的“干洗”关键词第一位已经竞价到30多元一点击，而google的干洗相关关键词从第一页到第三页都看得到优化的痕迹，而且都是由专业公司操作，很多干洗行业的企业的网络营销费用都在百万以上。”
佳伦将报告命名为“竞争激烈的冷门词优化”，形象地反映了本站所在行业的seo特点，因为这个行业的网站都在做优化，而这些关键词相对于其他热门关键词搜索量还是很少。

二．网站目标、受众及主题词分析

以下是部分相关主题词的月均百度指数，卡柏购买了所有这些主题词的百度推广：
干洗店1983，干洗1781，干洗店加盟1759，干洗机1128，干洗加盟1081，干洗设备360，干洗连锁292，干洗连锁店216。
黑色梦中认为，通用词的搜索量虽然大，但客户转化率未必一定高，根据卡柏自身业务及网站定位来构想的关键词才是最重要的，比如：干洗加盟、干洗店加盟、干洗连锁、干洗连锁店等，而干洗设备、干洗机、干洗机价格将作为辅助关键词。

大家普遍认为，本站缺少针对目标关键词的整体规划。包括：1。对应不同关键词建立针对性的优化页面，2。以主关键词为焦点，建立长尾关键词；
Chris.e 对如何针对不同关键词设立针对性页面给出了具体建议。他提到：
1.“干洗加盟”和“干洗店加盟”，分开制作成两级登录页
2.“干洗连锁店”自成一个登录页
3.“干洗机”和“干洗设备”合并一个登录页
各登录页的关键词密度保持在3.5%~4.0%，其他SEO元素跟平时做优化一样。

三．首页分析

大部分报告对本站首页提出了批评，并给出了建议。

标题方面：
重新设计网页标题及HEADER区域标签内容。
要利用好title最重要的第一个字组，目前title的特殊花哨要取消。
之间的代码，最好是按照重要性来排列。

图片方面
1．把网站Logo从原来的背景图换成贴图并加上网站首页链接和alt属性。
2．图片添加alt属性（主要是左边导航栏）。

首页代码方面
黑色梦中建议：优化网页代码，将主体内容区域的代码提前；改变目前的网页布局模式，例如将主题文字内容放置在左侧，而将论坛登陆框及下面的图片放置在右侧。
不少人建议给首页代码减肥，现在太臃肿了。另外大家也建议减少js的使用

首页内容方面
首页应该再增加几块内容，即将加盟及连锁等部分内容填充进来

首页链接方面
charles指出，首页的链接资源浪费很严重，对部分重要引导性页面没有提及，例如加盟卡柏的信息引导。

四．网站结构分析

大家一致注意到以下问题：
1．大量网页标题重复或相似
2．内容页较多采用论坛，标题直接链接到论坛帖子
3． FLASH形式的导航

windear发现本站的百度收录非常糟糕，只有几页。估计与大量网页标题、描述重复或相似有关。
longhainet评论说，每个页面的title跟描述，应该配合页面内容来写，但是本站却没有做到位，title变化太小，描述完全一样，这样的做法在网站seo优化是一个大忌。

本站内容页较多采用论坛，标题直接链接到论坛帖子，也是大家普遍批评的问题。
从网站首页的篇幅来看，绝大部分为论坛的内容调用页，整个网站的数据量也是大部分集中在论坛里。江湖漂估计，网站的设计者是想以网站的论坛实现浏览者与Cobberge.com的交互性,从而提高整个网站对浏览者的黏性，提高潜在加盟者的兴趣和加盟的成功率。
但内容页采用论坛形式，从SEO角度可能是不利的，相对于独立的页面，论坛对搜索引擎优化的可执行力及操作难度都稍大些。

大家普遍建议导航部分放弃使用FLASH，改用文字链接导航，锚文本以干洗为基础展开。

Chris.e 对本站的结构优化给出了比较全面的建议：
网页结构改用Div+CSS xhtm结构，利用Div+CSS 进行网页左上角Div层定位，把网页主要内容放在该层上并放置在代码的最前面，易于搜索引擎抓取文字内容以及增加主要文字内容的展示率。
把主导航栏从Flash里面抽出来，导航栏里面的效果利用DIV+CSS+Javascript实现。把4个登录页都添加入导航栏里面，再把网站地图从Footer移动到主导航栏里面。
新闻标题尽量包含“干洗”这个词，新闻主题必须以干洗为主题。所有网页Title, meta description, keywords都需要重新编写，必须根据网页内容进行编写（IBM中国网站的所有网页就是人工一个一个慢慢编写的。）
放弃使用论坛发布新闻，改用新闻发布系统发布新闻，添加相关文章链接和留言板（论坛是客户与企业之间的互动平台，不是新闻信息发布平台；而且论坛有个通病就是没有相关文章的链接）

除了上述问题，大家还对许多细节问题提出了意见，例如：
1．wkcow和风之痕等指出，URL命名有可以改善之处。例如首页导航栏下的连接（about1.aspx，公司介绍，about2.aspx，品牌诠析）不合适，可以换成拼音或英文的命名方式。论坛及目录命名尽量使用拼音或者英文，不要使用数字等不易明白的符号，由于大部分流量从百度来，更建议使用拼音命名，例如加盟页面使用中文拼音jiameng而不是join。
2．Endy2000认为，将home、主页等字眼换成该网站或是页面的关键字，例如“首页”换成“卡柏干洗连锁”会更好些。
3．charles发现，从网站地图http://www.cobberge.com/sitemap.aspx 看网站的结构似乎很清晰，但实际在网站设计中并没有完全按照这种扁平结构执行，地图与网站栏目链接也不同步。
4．部分会员提出应采用静态页面，而不是大部分是动态页面。
5．bconline等发现个别页面堆砌大量的干洗相关的关键字，虽然可能是无心，但可能会被搜索引擎视为作弊。

五．外链分析

佳伦发现，干洗行业目前排名比较靠前的网站，很多关键词都是通过以前老套的群发链接的形式提高上去。总体来讲，本站外部链接工作还是做得不错的,有一些优质的网站链接。

Chris.e 对本站如何发展优质外链，提出了一些详细建议：

做研究或者调查，媒体非常喜爱这些数据（例如人们对健康干洗的认知，干洗市场研究，连锁干洗店的覆盖率）
跟行业门户站合作，为他们提供行业新闻稿和独家消息附上自己网站的链接。
为出色员工建博客，鼓励他们每日更新一次。
去阿里巴巴等B2B网站发贸易公告供应干洗设备并附上自己网站的链接（可以在价格上面下功夫过滤部分客户）
网址站递交（hao123, 265, dmoz, yahoo directory）

六．内容分析

大家对本站的内容充实及更新速度表示赞赏。

黑色梦中从网络营销角度对内容建设提出了建议：如何从用户需求角度建立及具针对性的内容，譬如：加盟流程、加盟优势、经营体系、经营培训、成功案例、成功加盟者的访谈、加盟注意事项、干洗行业特点、市场前景、如何考察本地市场等等，以及这些内容怎么表达，本站还有待改进。

七．客户体验分析与网络营销分析

从用户体验来看，直接将用户引导到论坛的形式也是值得商榷的，论坛形式与其要传递的正式商业信息可能存在不匹配，不利于用户建立信任。黑色梦中认为，具体内容页可以与论坛结合，让用户知道论坛里有相关主题内容的讨论，论坛应该对是对网站内容的补充，是与客户互动的平台，而不是信息平台。

KYW对卡柏公司比较熟悉，发现卡柏有一些服务优势没有在网站上展现出来，例如他们会用车把想加盟的人送去参观他们的培训基地等。并建议本站把“最佳门店”直接放到主页展示，类似“博客之星”。

由于竞争激烈，本站是以竞价广告为主，以SEO为辅。Chris.e 建议：
1.为每个关键词建立一个独立的登录页，添加统计软件随时监测过来的流量，并随时根据统计数据对该页面作适当调整或优化提高客户转换率。
2.为每个付费广告撰写不同的广告标语（广告标题跟描述）
3.每个付费广告都应该包含一个该广告的关键词。
4.给每个关键词多做几个广告版本，测试一下看看，哪个版本的转换率较高就用哪个。

八．总结

本期案例研讨，是红擎SEO小组成立后的第一次研讨，比上一期作为试验的芒果网案例，报告的品质有提升。

下一期案例，我们建议大家选择以下方式之一种来进行分析：

1．全面方式：系统地、层次化地观察，可以参照建议的分析模板（即将提供）

2．深入方式：专抓单一项目，例如关键词分析，从企业最佳利益的角度深入细致地分析

Tags - seo案例 , seo , 红擎seo小组

【SEO案例分析】SEO项目德国卡柏干洗cobberge.com

Fri, 22 Dec 2006 18:13:04 +0000

这是黑色梦中在红擎 SEO小组的第一个案例分析，本来对将该站作为SEO案例研究对象持保留意见的，但几经观察分析后，个人认为其具有较高的研究价值，因为它不仅具有企业网站的共性，同时，又具有业务模式上的个性。

日后，黑色梦中将会从网络营销和SEO项目两个角度对红擎小组选定的站点进行案例分析，案例将会从众多行业网站、企业网站、个人站中挑选，并且定期发布个人研究报告，有兴趣的朋友可以持续关注。

注：这些站点并非本人为其提供SEO服务，只是从事SEO项目前的分析过程，本人与该站点无任何关系。

下面，黑色梦中将搜索引擎营销和SEO项目开展两个角度进行分析：

1．网站定位

在开展SEO项目之前，作为项目策划与执行者，我们必须准确定位客户网站和影响群体，分析其运营模式，从营销的角度为其开展有针对性的面向搜索引擎的排名优化。

卡柏是一家传统企业，属于干洗这个行业，开办企业网站自然是想依靠网络平台建立新的营销渠道，扩大知名度，提升品牌在行业的影响力，带动业务发展，也就是从 获知》了解》信任》购买》满意》忠诚 的一个过程，其站点应该归为企业网站。

2．用户群体

卡柏的产品是什么？干洗服务？干洗设备？
我想都不是，卡柏实际上是做连锁加盟的，希望影响到做生意或有投资创业意向的人群，那么，我们需要考虑：这部分人群出没在网络上什么地方？他们的网络水平如何？他们对网站的理解是什么？如果他们来到卡柏的企业站点更希望看到什么内容？怎样让他们了解干洗行业以及经营思路？怎样通过网站激发他们的创业激情？怎样让他们领悟到加盟的潜力和投资回报率？…

如果是我来做卡柏网站的SEO项目，我就得知道这些人通过什么关键词或站点能了解到干洗以及用户对干洗行业的搜索行为。这样，才能为卡柏找出最核心最适合的关键词，通用词的搜索量确实很大，但客户转化率未必一定高，根据卡柏自身业务及网站定位来构想的关键词才是最重要的，比如：干洗加盟、干洗店加盟、干洗连锁、干洗连锁店等，而干洗设备、干洗机、干洗机价格将作为辅助关键词。我想大家肯定会迟疑，为什么你把干洗作为关键词考虑？有个特别有意思的测试，10个人组成一个小队，前面放着一个木箱子，我们告诉前三个人从木箱子上跳过去，于是第一个人跳过去了，第二个人跳过去了，第三个人也跳过去了，我们发现后面的人都会跟着从木箱子上跳过去。如果你的网站都是干洗方面的内容，你还需要专门标注”俺门是做干洗嗲！！！”吗？？？

3．卡柏网站

卡柏网站有他自身的优势，我想他们在尝试网络营销上做了很多努力。譬如，他们对客户进行了跟踪，当到达某些页面时，客服人员会通过即时聊天系统建立跟客户的线上沟通，黑色梦中和客服人员进行了简单的交流。这种方式很好，能及时抓住用户，并解决他们的问题，但需要注意什么情况下与用户取的即时联系最合适，用户也最需要，同时也不会影响用户的访问体验。

当然，卡柏网站还有很多需要改进的地方

内容上：如果从用户需求角度建立及具针对性的内容，譬如：加盟流程、加盟优势、经营体系、经营培训、成功案例、成功加盟者的访谈、加盟注意事项、干洗行业特点、市场前景、如何考察本地市场等等，以及这些内容怎么表达（注：黑色梦中不看好直接将用户引导到论坛，用户的水平是偏向与网站模式的，但具体内容页可以与论坛结合，让用户知道论坛里有相关主题内容的讨论，论坛应该对是对网站内容的补充，是与客户互动的平台，而不是信息平台）

网页结构上：目前卡柏首页需要花心思去优化，毕竟SEO已经成为网络营销中最重要的方式。企业网站页面少，内容相对集中，更要从细处考究网页布局的合理性及代码的规范性问题，使其对搜索引擎更加友好。

4．SEO优化建议

(1)使用文字链接导航，放弃目前的FLASH形式，锚文本以干洗为基础展开
(2)改变目前的网页布局模式，将主题文字内容放置在左侧，而将论坛登陆框（建议考虑去掉）及下面的图片放置在右侧
(3)优化图片ALT文字，譬如：干洗加盟留言、干洗加盟交流论坛、加盟电话等
(4)首页文章标题中均是干洗方面内容
(5)首页应该再增加几块内容，即将加盟及连锁等部分内容填充近来
(6)重新设计网页标题及HEADER区域标签内容，以干洗、加盟、连锁、设备为主要内容
(7)优化网页代码，将主体内容区域的代码提前，减少JS的使用
(8)改变目前文章直接链接到论坛帖子的形式，改成站点模式，并根据内容设定相应的目录层次，当然，这可能设计到URL的重新设计

在搜索引擎营销上，卡柏还有很多方面需要改善，在此只对首页写了一些具体的思路，鉴于卡柏采用论坛模式，基于论坛的优化日后我会具体写一下针对DISCUZ的优化策略。

引用

作者: 黑色梦中
原载: 黑色梦中的 SEO博客
版权所有。转载时请以链接形式注明文章出处。

Tags - seo , 网络营销 , seo项目 , seo服务 , 红擎seo小组 , 卡柏干洗

关键词SEO博客的LocalRank试验总结

Tue, 31 Oct 2006 11:13:20 +0000

10月10日，我写一篇介绍Google LocalRank的文章“Google另一项链接分析专利LocalRank“，在文章结尾处，我提出要做一个试验项目，针对关键词”SEO博客“，来观察下LocalRank对关键词排名的影响。

在文章写作时，我这个 SEO博客在Google的搜索结果页面中排在13位，当时的URL是：http://www.bloghuman.com/tag?tag=博客。第1位是9lolo.com，第2位是seoblog.com.cn，URL均为顶级域名。下面，说一说在整个过程中出现的现象：

当时，针对关键词"SEO博客"在导出链接上做了如下处理：
在博客所有页添加指向9lolo.com的导出链接，并将链接锚文本写成"SEO博客"，
在博客所有页添加指向seoblog.com.cn的导出链接，并将链接锚文本写成"SEO博客"

出现的变化情况：
1。11日那天，一个网友告诉我，我的SEO博客已经进入Google首页去了，我立刻去查，发现我的SEO博客排在第9位，但URL却不是http://www.bloghuman.com/tag?tag=博客，而是SEO博客首页；seoblog.com.cn降到了第6位，9lolo.com仍然在第1位，http://www.bloghuman.com/tag?tag=博客排在14位

添加的两个导出链接在所有页面都显示，并非只在首页显示；当时，首页”SEO博客“一共出现过6次，加上这两个锚文本，出现次数总共是8次，密度大概为0.25%

2。大概是13日，我这个SEO博客首页上升了1位，排在第8；同时http://www.bloghuman.com/tag?tag=博客从第2页消失（因为我后来将博客这个TAG删掉了，这个URL其实没有内容，但仍可以访问，也就是说Google很快发现网页内容消失）。

3。第3次查看的时候，ZAC的SEO博客冲进第一页，像blog.5ixb.com、link.donews.com等URL掉到了第2页，seoblog.com.cn掉到了第5位。

4。第4次查看的时候，黑色梦中的SEO博客突然从第一页消失，而且前三页找不到（这期间尝试过在区域加了一段很长的JS代码），ZAC的SEO博客又往前升了不少，总之，第一页的结果变化很频繁、幅度也很大。

5。第5次查看的时候，seoblog.com.cn也从第一页消失了，但9lolo.com一直稳占第一位，ZAC的SEO博客名列第2。很多链接交换的网页位置迅速上升，例如：link.265.com（借助265的高域名信任度）。更有意思的是,seoblog.com.cn在淡出第一页之后，居然在link.265.com优化了一个页面http://link.265.com/sites/site_18913.html排在第10位。

写到这里，觉得可总结的地方不多，主要是因为这期间，修改过首页的很多代码。综合目前的情况看，我的SEO博客均被Google和百度降权了，不过，我始终认为自发的链接高质量站点对关键词排名是有作用的。

看了上面的分析，我们很容易想到：

域名信任度在Google排名中变得越来越重要，其实排在第一页中的很多网页跟用户其实搜索目的相距甚远，比如：265的自助链接页link.265.com/sites/site_18913.html、www.webbuild.cn/shownews.asp?id=137，而是因为这个域名权重被看的很高，以至他要比普通的域名更有排名优势。

另外，一些补充材料网页虽然进入第一页，但黑色梦中猜测：这些补充材料网页很快就会从第一页中消失，Google在调整其算法过程中经常性会把一些根本不相关的网页调到前面。

关键词密度已经变得越来越不重要了，要做的只是将适当的关键词自然体现于内容之中。

网页尽量简单、结构清晰、主次分明

黑色梦中决定去掉添加的两个“SEO博客”导出链接，作为后期的测试，同时打算通过本文来SEO关键词”SEO博客“，继续关注LocalRank。

Tags - seo , localrank , google , seo博客 , 补充材料

SEO案例分析：网页复制问题导致GOOGLE补充材料出现

Fri, 15 Sep 2006 05:46:14 +0000

一位网友所在的公司网站大量网页在GOOGLE搜索结果中出现补充材料，导致关键词排名下降。这位网友找到我，希望我帮他分析一下造成这种情况的原因，到底是 SEO优化过度，还是其他因素。

问题所涉及的网站是：http://www.steelhome.cn

先来看看搜索结果是什么情况吧，于是向这位网友要了一个说明该问题的搜索引擎结果页面URL：http://www.google.cn/search?q=%E5%B7%A5%E6%A8%A1%E9%92%A2&hl=zh-CN&lr=&newwindow=1&start=10&sa=N

查看搜索结果，并没有发现问题网站的网页（梢后分析为什么没有出现），怀疑他搞错了，他发了另一个搜索结果页面给我：http://www.google.com/search?q=%E5%B7%A5%E6%A8%A1%E9%92%A2&hl=zh-CN&lr=&newwindow=1&start=10&sa=N

仍然没有发现http://www.steelhome.cn的任何网页，但另一个搜索结果却引起了我的注意

经过确认，正如我预料的，这个网站拥有两个域名：http://www.steelhome.cn和http://www.steelhome.com.cn，两个域名指向同一个网站，自然我们就联想到了复制网页问题。

我们来验证一下：

在GOOGLE中搜索"steelhome.cn/Market.php?variety=c10"

发现steelhome.cn/Market.php?variety=c10已经被GOOGLE收录，并且不是补充材料。

分别打开两个URL，网页内容相同，确实是网页复制问题造成了其中一个URL被GOOGLE收录，而另一个URL被列为补充材料。

我ping了一下www.steelhome.com.cn域名，IP是：61.129.47.91，怎么感觉这么熟悉？

重新查看搜索结果页面：http://www.google.cn/search?q=%E5%B7%A5%E6%A8%A1%E9%92%A2&hl=zh-CN&lr=&newwindow=1&start=10&sa=N

看下图：

原来这个网站不仅拥有两个域名，而且还使用IP作为域名访问并允许搜索引擎检索IP域名，难怪都是补充材料。

以下是我对这位网友的建议：
1。建议将其中一个域名做301重定向或域名跳转到另外一个域名，以后只使用主打域名
2。不要用IP作为链接，以免搜索引擎通过IP检索整个网站，造成大量重复网页，导致补充材料情况出现，如果问题不能及时解决，其中不重要的URL将会被GOOGLE从索引库中删除

如果你的网站是多域名指向一个网站，请一定要注意网页复制问题，避免造成网页被列为补充材料，影响关键词排名

引用

作者: 黑色梦中
原载: Luke's Seo Blog
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

Tags - seo , 复制网页 , 补充材料 , google , seo案例 , 案例分析

阿里巴巴网站的搜索引擎优化SEO分析

Mon, 11 Sep 2006 05:37:51 +0000

阿里巴巴是国内最早进行搜索引擎优化的电子商务网站，到目前为止也是网站优化总体状况最好的大型B2B电子商务网站之一。阿里巴巴的搜索引擎优化水平远远高于行业平均水平。

　　阿里巴巴中国站（china.alibaba.com）被google收录的中文网页数量2006年8月份数据为5320000，不仅从被收录的网页数量上来说，要远远高于同类网站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的网页质量比较高，潜在用户更容易通过搜索引擎检索发现发布在阿里巴巴网站的商业信息，从而为用户带来更多的商业机会，阿里巴巴也因此获得更大的网站访问量和更多的用户。

　　一个网站被搜索引擎收录网页数量对网络营销有多大意义？单从网站被搜索引擎收录网页的数量来说，并不能反映该网站的搜索引擎营销水平。根据搜索引擎营销目标层次原理，因为被搜索引擎收录尽可能多的网页数量只是搜索引擎营销的第一个层次；在此基础上，当用户通过相关关键词检索时，这些网页在搜索结果中要有好的表现，比如排名位置靠前、网页标题和摘要信息对用户有吸引力，这样才能引起用户对该网页的点击，这是搜索引擎营销的第二个层次；第三个层次是，当用户点击来到一个网站/网页时可以获得对自己有价值的信息，这样才能为搜索引擎营销的最高目标（促成用户转化）奠定基础。所以，如果一个网站被搜索引擎收录的网页数量很少，或者根本没有被收录，那么可以肯定其搜索引擎营销是失败的，在网页被收录数量多的基础上，如果同时保证网页质量高，这样才是比较理想的状况。

　　在进行相关研究时发现到这样一个现象，利用多个行业的产品为关键词在google等主流搜索引擎检索，甚至是很生冷的产品名称，阿里巴巴的商业信息网页内容都会出现在搜索结果前面，这就意味着，通过搜索引擎，潜在用户可以发现阿里巴巴网站上企业发布的供求信息，也就是说阿里巴巴充分利用了搜索引擎营销策略为用户直接带来价值，在这方面，比其他同类网站是远远超前的。这就是阿里巴巴的搜索引擎优化水平较高的表现。从具体表现形式来说，阿里巴巴网站在保证尽可能多的网页被搜索引擎收录的基础上，还做到让每个被收录网页在搜索引擎中都有良好的表现。

　　阿里巴巴之所以能做到较高质量的搜索引擎优化水平，主要方法包括：网站栏目结构层次合理、网站分类信息合理、将动态网页做静态化处理、每个网页均有独立标题、并且网页标题中含有有效的关键词、合理安排网页内容信息量及有效关键词设计等，另外，每个网页还有专门设计的META标签，这些工作对增加搜索引擎友好性是非常重要的。这些其实并没有什么神秘之处，都是网络营销导向的网站设计的基础工作，正是将这些看似简单的细微之处做到专业化，阿里巴巴的网页无论从被搜索引擎收录的数量还是质量，都远高于其他同类网站。从这个方面来看，可以说，阿里巴巴的专业性已经深入到每个网页、每个关键词、甚至每个HTML代码。

　　对于B2B电子商务来说，网站优化策略已经成为网站经营策略的重要组成部分，这方面阿里巴巴已经做出了表率，其他B2B网站有必要对阿里巴巴的搜索引擎优化策略进行深入、系统的研究。

源引：http://blog.csdn.net/sangern/
Tags - seo , 阿里巴巴 , google , 搜索引擎优化

SEO案例分析—GOOGLE排名第一的网站

Fri, 21 Jul 2006 12:31:48 +0000

在分析该 SEO案例之前，先将总结出的结论写出来，我想这样能便于大家理解该案例所体现的SEO技术点，同时希望我的个人结论分析能帮助大家建立一个正确的SEO思想，毕竟，SEO思想深刻影响着SEO的技术层面。

案例结论总结与扩展：

1．链接广泛度非常重要，同时网站的外部链接需要来源于不同的IP地址，否则google的作弊防御机制会忽略掉这些外部链接。

引用

引出一点：google在几年前[具体什么时间记不清楚了]已经取得了域名注册商资格，即意味着google有能力获取域名所属人及其他相关信息，也就是说，google可能知道同一所属人拥有的放在不同服务器上的两个网站之间有相互链接。^_^google真的很聪明

2．外部链接的链接文本不能是一成不变的，而应该是多样式的描述，我们需要做的是在链接文本中体现出网站的关键词，同时，这种策略未必要求一定要完全匹配关键词，就像关键词"diet information"，有些外部链接的链接文本可能只有diet词有所体现，而另外一些链接文本则可能只体现information或者链接周围存在的文本文字。

引用

引出一点：从google搜索结果显示的信息得知，google可以将网页中的词语进行模糊匹配，如果你设定的主打关键词是组合词，这点对你的SEO工作将十分关键，因为它匹配出主打关键词同时又没有提高完全匹配关键词在网页中存在的密度；而百度只关注网页中完全匹配关键词是否存在，百度在模糊匹配上做的并不好

3．仔细观察该SEO案例中网站的内部链接结构及链接文本、网页文字编排，你发现了什么？？？看图：

(1)段落以关键词开头并以斜体突出
(2)纯静态化网页
(3)网站所有网页平行化结构
(4)首页类似网页地图(桥页)
(5)一层表格结构
(6)URL规范：http://www.chasefreedom.com/new_diets.html(包含diets )

GOOGLE排名第一的网站：www.chasefreedom.com，关键词是"diet information"，通过分析该网站在google,yahoo, msn, altavista, alltheweb 几个主要的搜索引擎上获得的外部链接数量，探讨一下到底什么因素促使这该网站关键词排名第一。

首先我们到GOOGLE搜索关键词"diet information"，总共有1亿4千万页面,排名第一的即是www.chasefreedom.com

下面我们来分析有多少连接给这个站,我们通过google,yahoo, msn, altavista, alltheweb 几个主要的搜索引擎来分析其结果:

上图跑出来的结果,我们来读一下报告:

首先看一下锚文字(anchor text),这是做连接获得好排名非常重要的因素.

您可以发现有几百个连接给www.chasefreedom.com , 这些连接的锚文字里基本都含有 dirt information关键词.

我们再分析这些给link的站的IP地址:

注意: google喜欢给连接的站位于不同的IP地址, 您可以发现连到 chasefreedom.com 的站来自很多不同的IP地址.

您可以想象下, google宁愿给这类站更高的排名, 而不喜欢所有连接来自同一IP地址,因为那样的连接有作弊的嫌疑. 如果GOOGLE不看IP地址的话, 我可以很轻松地创建几千个页面,然后统一给另一个站连接, 那样这个站就可以很轻松地获得好的排名, 不幸的是,GOOGLE比你我聪明! :)

下面我们再分析下给LINK的站的PR值:

这些给连接的站的PR都比较高,有趣吧!

我们再来分析一下锚文字的比例等:

你可以发现diet 和 information 是出现频率高的词, 391个连接的锚文字中含有diet, 288个连接的锚文字中含有information.

越多的含关键词的站给连接到你的站,你的网站就会获得越高的排名.

让我们再看看用另外在锚文字中出现频率较高的其他关键词在GOOGLE搜一下, 看看有身有趣的事情发生. 就选用 diet reviews 吧, 哈哈! 果然也是排在第一:

最后还是要阐明一下自己的SEO观点：我认为网站外部链接是重要的，而且是非常重要的，但绝对不是决定排名以及长期稳定排名的因素，就好比你有一样好的东西，当你刚拥有它的时候，也许很多人并不知道，但当你告诉了很多人，得到了大部分人的许可时，这个东西的价值变发挥出来了，而决定这样东西是否长期保值的关键在于该东西是否真的有那样高的价值；所以，先从网站自身入手吧，让网站内部链接结构更加合理，使其更便于用户访问及快速找到所需信息，同时，再想办法让更多人知道你有如此好的东西。

案例中的网站内部的链接结构并没有实现内部网页的互链，大部分外部链接都是指向首页，不出意外的话，将只有首页能获得该关键词的排名优势

引用

Tags - 锚链接 , 外部链接 , 关键词 , google , 链接广泛度

【网站优化案例】中国票务在线火车票频道整站优化案例分析

Thu, 13 Jul 2006 10:02:26 +0000

中国票务在线火车票频道网站优化
一、网站定位分析

中国票务在线火车票频道(http://train.piao.com.cn) 定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让/求购的信息发布平台以及最新二手票查询服务。

中国票务在线火车票频道(http://train.piao.com.cn) 定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让/求购的信息发布平台以及最新二手票查询服务。

二、网站优化目标分析

中国票务在线火车票频道要打造成国内知名的集火车票查询、火车票求购转让、列车时刻查询最佳的平台，进而通过火车票信息平台服务来增强“中国票务在线”这个品牌的影响力，并加深用户在票务领域对“中国票务在线”品牌的认可度和忠诚度。是品牌战略中的一个重要的环节。
我们认为，要充分利用年底车票需求旺盛的市场机会带动网站影响力和品牌认知，就要让网站频繁的出现在搜索结果前面，将搜索有关车票信息的每个用户都”吸引”到中国票务在线网站上来，并通过丰富的内容和良好的服务，满足用户对信息的需求，让用户认可火车票频道，进而接受”中国票务在线”.

如何让网站在搜索引擎表现优秀，让搜索用户更容易发现我们，那就要对网站进行全面、细致、有效的面向搜索引擎的优化工作；在对中国票务在线火车票频道的仔细分析之后，我们认为需要开展整站优化，即对频道进行全方面的优化工作，以提高搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重，同时，我们将分析出的有效关键词通过一些策略合理布置到网页中，最终提升一些列关键词在搜索引擎的排名。

三、关键词分析

1、  目标用户搜索行为分析

我们在百度和Google两个主流搜索引擎上调查了有关”火车票”的相关搜索关键词，总结如下图：



在持续观察用户搜索行为趋势后，我们分析如下：用户在不同阶段的搜索是不同的；前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息；中期：区域类组合关键词如“北京火车票“需求量增大，在这个阶段，用户有目的性的开始按照区域查询车票信息；后期，”转让火车票“和”求购火车票”搜索量变大，从行为上分析，越到后期，通过正常途径买到车票的几率越低，因此，二手车票交易开始活跃。综上，我们的优化工作除了整体完善之外，还要在三个时期侧重不同的方向。

2、  网站内容分析

火车票频道的内容主要包括：用户发布的车票转让/求购信息、车票团购信息、查询功能等，综合分析这些信息内容，我们归纳了几类关键词：火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票、某地到某地的火车票等；但我们认为：这些信息内容覆盖面还不够，虽然可以满足一个用户的基本需求，但对于具有多样化需求的用户而言，仍然是不充分的。因此，我们使用了一些策略，比如：针对不同区域的用户显示当地的信息，于是，就产生了”区域+车票”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。
综合以上两点，我们总结出这次网站优化所针对的几类关键词：

(1)．热门通用词：火车票、火车票查询、二手火车票——面向前期
(2)．区域组合词：北京火车票、上海火车票、广州火车票......——面向中期
(3)．直接需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票...... ——面向后期
(4)．精准搜索关键词：某地到某地的火车票、某个车次的火车票......

四、网站诊断

网站诊断是网站优化前期的重要准备工作，只有先知道网站目前存在什么问题，才好对症下药，快速有针对性的改进网站。
在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：

(1)．网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性，未能体现每个网页中所包含的重点信息；
(2)．网页标签设计缺乏合理性，无法吸引用户点入；
(3)．网站内部链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内容页缺乏合理的导航，以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面
(4)．网页中最有价值的信息内容编排不合理，导致广告信息突出而信息内容不突出，影响用户对网页价值的怀疑
(5)．网页中图片没有很好的处理
(6)．URL设计存在问题
(7)．部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎（例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录）
(8)．导出链接设置缺乏规划
(9)．资源利用不到位，未发挥主站和其他频道的资源优势
(10)．缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量

五、增强用户体验

1、  优化用户操作
将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户，用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换，而无需用户在搜索前输入复杂信息；同时，使各级城市之间产生关联性，对提升”区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。

2、  加强搜索功能
减少用户搜索时必须输入的条件项，做到始终可以提供搜索结果，提升用户的满意度。

3、  满足不同上网习惯的用户
我们认为：部分网民更喜欢论坛模式而非网站模式，于是我们在票网论坛(http://club.piao.com.cn)开设了火车票交易版块，并在火车票频道首页引用论坛中的部分求购/转让的帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，将链接发挥到最大的价值。

六、整站优化策略与执行

1、  频道URL问题
旧频道使用的URL是：http://www.piao.com.cn/train
我们认为该频道URL应该使用二级域名：http://train.piao.com.cn/

2、  网页标题

2.1首页
(1)当city参数是bj时，即北京用户，则网页标题文字写成：北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
(2)当city参数是sh时，即上海用户，则字写成：上海火车票-上海火车票求购-上海火车票转让-上海火车票查询-火车票网-中国票务在线
(3)当city参数是gz时，即广州用户，则网页标题文字写成：广州火车票-广州火车票求购-广州火车票转让-广州火车票查询-火车票网-中国票务在线
其他参数，依次类推；参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改。

2.2查询结果页
当city参数是bj时，网页标题文字写成：
北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线
当city参数是gz时，网页标题文字写成：
广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线
依次类推，CITY参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改

2.3车票信息详情页
标题设计：求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线

3、  网页标签优化
keywords：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票
description：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息
classification：票务/火车票/二手火车票交易/网上火车票订票
author：火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票
corpright：Copyright 2004-2005 中国票务在线版权所有

4、  内部链接结构

在频道所有内页中添加导航链接，使网页之间互链互通
(1)、内页增加面包屑导航：
火车票详情页：火车票网 >  火车票详情
火车票查询页：火车票网 >  ***火车票查询(***处动态显示区域，譬如北京、上海、广州)
(2)、在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接形式体现)

5、  图片优化
首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计

6、  网页展示内容优化
(1)、重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词
(2)、进入火车票信息的链接锚文本设计为：”火车票详情

7、  整合资源
利用自身资源优势，在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接，形成以票为主题的连接群

8、  链接广泛度
在网站链接广泛度建设上，我们采用了三种策略
(1)友情链接：设置链接交换原则，并于一些高质量的网站交换链接，以提升网站权重
(2)网站合作：通过栏目合作、广告位交换、合作链接的方式与中小型论坛、网站达成链接上的合作
(3)软文推广：在各个相关平台发布软文，增加曝光度和外部链接

9、  网站地图
分类制作了XML格式和HTML格式网站地图，XML格式网站地图提交给Goolge以加快对网页的抓取速度；HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引

七、效果分析与反馈

网站开展整站优化前，火车票频道日访问量2000独立IP，平均每个用户访问5个网页；整站优化后，火车票频道最高日访问量达到60390独立IP，发生在1月23日，平均每个用户访问7个网页左右；从铁路资讯文章的点击情况看，资讯文章、加开列车、FAQ为PV增长做了很大贡献。(51.la统计)

直接输入网址访问的用户站总量的20.3%，说明用户对火车票频道的认知度较高，并对网站优化后的信息组织方式和链接导航满足,说明我们在用户体验方面的优化取得了很好的效果；网站优化后主要关键词排名情况如下图：

扩展关键词排名情况：

中国票务在线火车票频道经过整体的网站优化之后，网站流量得到大幅度提升并创造了该频道历史最高流量、网站主要关键词和长尾关键词也在Google和Baidu搜索引擎上获得了优势排名、产品经过优化改造方便了用户也增强了用户对网站的认可和信任感，可以说，中国票务在线利用了节前火车票需求旺季的机会，通过搜索引擎营销大大提升了品牌知名度

Tags - 网站优化 , seo , seo策略 , seo案例 , seo方案 , 链接诱饵