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广告主如何利用百度新的智能排名算法提高广告价值 晴

郝聪 , 2006/09/17 22:33 , 网络营销 » 网络营销知识 , 评论(0) , 阅读(13480) , Via 本站原创 | |

     百度新提出的智能排名策略,将不再以竞价价格高低做为关键词排名唯一依据,而是综合考虑关键词质量度及竞价价格的影响,以“综合排名指数”作为排名的标准。综合排名指数为关键词质量度与竞价价格的乘积,关键词质量度依据历史数据计算,主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。
   新策略的本质,初一看似乎就是按单价*点击率之乘积排序。看起来这跟google类似,都是按“积分面积最大化”排序。积分面积最大就是单价和点击量之乘积的最大化,也就是引擎利益的最大化。我记得以前看过一篇文章,谈google的广告收益效率比百度高得多,原因就在于google是收益总额最大化,而百度是单价最大化。现在百度终于赶上来了,在相同的检索量下,可以预期将产生更大的点击总收入。
    这似乎是一个双赢的设计,把那些单价高而点击少的广告放到后面,把单价略低些而点击率高的放前面,百度可以让单位数量的检索量多产生一些点击收入;而那些单价低而点击率高的广告主,则可以有机会尝试把单价降到更低,以相同的预算获得更多的点击率。
    但这很可能是一个伪结论。因为没有考虑到广告主的预算问题。

    我一直想知道一个问题,就是百度热门关键字每天的推广点击量,是否足够超过所有广告主的当天总预算。如果是这样,广告是否排在前面意义不大,广告主竞争单价,把自己弄到别人前面,意义也不大。反正你的预算消耗完了,就轮到低价的排上来了,你的预算总能花完,预期得到的点击量总能得到。
    如果百度热门关键字每天的推广点击量,不足以消耗掉所有广告主的当天总预算,那么广告单价的竞争是有意义的。在这种情况下,广告竞争其实是挺复杂的,一个低预算的广告主,无论单价高低、点击率高低,可能都不是高预算的广告主值得去关注和竞争的,同样也不应该是百度重点扶持的,因为他的当天预算一下子就花完了。

由此我们分析,一个聪明的百度广告主,大概会是这个样子

1。分析目标关键否每天的推广点击量是否足够超过所有广告主的当天总预算。如果是则把广告单价尽量调低,不去竞争位置。
   简单方法:先尽量调低自己的单价,把自己排名到最后去,看自己每天的预算能否花完。
   复杂方法:可以先通过百度指数得到总检索量,。。。略
2。根据行业了解猜测对手的预算。如果你是高预算者,那么忽视掉那些低预算者的竞争,只跟同等预算级别的比单价,目标是消耗完你的预算,没有必要更高。如果你是低预算者,那么只要不断做测试,直到价格足以把你的预算花掉为止,没必要更高。

    百度信息足,他会把广告预算高,而单价*点击率高的客户排到前面来,这应该才是新的智能排名算法的核心。聪明广告主要做的事情,就是利用百度的算法,努力在消耗完预算的前提下,尽量降低单价。

一般广告主没有这个精力能力来做这个事情,就为seo界带来了一个大生意。谁能帮助广告主用尽量低的单价消耗掉固定的预算,谁就是广告主的大贵人。
补充:这篇blog写得不算很清楚。明晰一下,这篇说的重点是对自己及他人预算的关注与利用。

转自:何田SEO杂思

最后编辑: 郝聪 编辑于2008/02/19 03:14
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