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SEO前期准备工作:关键词选取策略及技巧 晴

郝聪 , 2006/07/05 16:07 , 搜索引擎优化(SEO) » SEO技术 , 评论(91) , 阅读(219298) , Via 本站原创 | |

SEO工作是围绕产品关键词进行的,因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展;如果关键词选择缺乏合理性,可能导致如下情况:

※ 关键词热度不够:很少人搜索设想的关键词,即便关键词排名再高,引入的流量也不会大
※ 关键词竞争激烈:SEO工作难度巨大,花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标
※ 直接影响网站内容

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取

一.选择关键词的基本原则:

1.关键词不能过于宽泛,也就是说尽量不要选取通用关键词

大家都知道,“手机“这个关键词每日的搜索量巨大,如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率,可想而知,这个关键词的竞争将非常激烈,一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗??

这些通用关键词,例如:"旅游、"广告"、"机票"的竞争者数不胜数,可能你有钱可以投入一定要获取好排名,但你也要想到,会有很多人拿出更多的钱跟你竞争,也许最终你会很不划算,还是忘记通用关键词吧;即便你能排到前面,确实带来了不小的流量,但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确,所以这些流量并不具有很强的目标性,而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围,其订单的转化率也很低,实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来,譬如:“北京手机”、“三星手机”等,这样的关键词的竞争压力将小很多。

2.关键词也不能过“冷”

过“冷“的关键词取得好排名要容易的多,但是引入的用户量将会小;千万别以公司名称为做主要关键词,几乎没有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度,SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3.调查用户的搜索习惯

如果你打算买一部手机,打算了解即将购买的产品,那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢?

网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点,在选择关键词的时候,容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的,但实际事情是:用户思考方式和商家不一定一样。

比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等,普通客户也许并不清楚,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要,具体型号可能会决定不同的价格。

所以在选择关键词的时候,应该做一下调查,比如问问朋友网友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词;

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多,使得效益成本很低,要花很多钱很多精力才能排到前面,但实际在搜索这个词的人并不是很多。

所以应该做详细的调查,列出综合这两者之后效能最好的关键词。

4.关键词要和网站内容息息相关,网站内容体现着产品关键词


二.关键词选取策略及具体方法:

(一).列出设想的关键词及大量扩展关键词

关键词的选取是策略型的工作,结果一个粗略值,对其加工要经过一个从罗列到选取的过程:

1.了解所在行业特点,根据一般思维构想可能合适的关键词

2.调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯

3.观摩同行业的竞争网站,记录下他们都是以什么关键词作为主打,以此作为参考

4.根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人,也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。

5.根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文关键词选取工具:

百度搜索词频: 之前,百度曾列出关键词每日搜索量所在的数量区段,后来改为只列出相对比例。
SOHU搜索词频:列出该关键词在SOHU上的搜索次数区段
GOOGLE关键词工具:输入关键词可以生成大量相关关键词作为参考,并且可以查询相关关键词受欢迎程度(即搜索热度)、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势

英文关键词选取工具:

OVERTRUE提供的搜索词频工具(已经被YAHOO收购):GOOGLE关键词工具也同样可以用于英文关键词选取

(二).分析关键词的竞争程度

我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词,以达到最高的效能;关键词竞争程度有以下两个衡量指标:

1.搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数
这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。
2.该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。

我们可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文
或者
Google提供的关键词扩展工具
或者
百度的关键词价格查询工具
或者
SOHU的关键词价格查询工具


这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

3。计算关键词效能ZAC的研究结果)

有了关键词的竞争程度和被搜索次数,就可以计算出哪些关键词效能最高。

当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中,我觉得PPC价格重要性更高一点,所以我可以把被除数改为

0.4X总网页数+0.6XPPC价格

也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重,当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。


关键词选择:就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词,其他相关关键词作为辅助。

引用
作者: 黑色梦中
原载: 黑色梦中的SEO博客
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。


最后编辑: 郝聪 编辑于2007/02/02 16:39
Tags: ,
稳定撒
2010/12/21 03:43
谢谢你学了
菜鸟
2010/10/11 07:47
咋评论全是广告?我是来学习的  哈哈
北京妇科医院 Email
2010/08/28 11:41
关键词的选择很重要
shanghai
2010/05/25 16:01
学习了
http://www.shanghai-seo.org 上海seo以服务大众为己任,研究seo专业知识,提供相关资讯及服务
山东seo
2010/04/23 12:54
山东seo http://www.seo256.com 受益匪浅,领教了,呵呵,山东seo服务,网站建设,网站优化排名,google排名优化,
网上赚钱
2010/04/14 15:40
选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词;最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。博主说的非常非常好,记下好好实践。留个脚印,欢迎大家到我小站 http://www.meibaw.com/ 指点、交流,诚心期盼您的关顾,谢谢。
zhicaocom Email
2010/03/27 19:04
不错!受益匪浅,谢谢分享!
宁波 Email
2010/03/01 16:20
博主的文章写得太好了!
爱技术 Email
2009/11/07 22:04
我的网站好久了,还没被百度收录,不知道原因,能帮我分析一下吗,谢谢
www.aiskill.com
usersdt Email
2009/10/10 10:19
优色专显网
http://www.usersdt.com

帮忙看看这个网站关键字做 专用显示器该怎么做
套套
2009/10/02 14:54
很好的SEO知识分享。
最近做了个新站www.dgtxw.com东莞信用卡套现网,前个星期网站内容大部分给百度已经收录了,但是在百度的排名的效果却不是很理想,可能还是些时间吧,也希望楼主能有更多的SEO知识让我们分享多学习学习。
乌龟菜菜
2009/09/23 18:39
博客做的不错  http://qq467913.blogbus.com/ 我的小站 欢迎前来参观
伍佰
2009/09/03 23:55
你的博客很强大,SEO也厉害!
东莞信用卡套现;网址:www.dongguantaoxian.com
关键词:东莞信用卡套现 东莞信用卡代还款
开始,在百度的排名还是不错的
然后,在百度已经搜索不到了
再次,排名没有了
最后,请求帮助及建议!
深圳seo
2009/08/26 23:23
不错学习了pig
powerde
2009/08/18 11:47
我们派沃室内设计公司的网站,从开始做网站推广到现在已经有将近一个月的时间,具体网址是:http://www.powerde.com大家都知道,设计类网站优化推广很难,我刚开始做优化到现在,就按照计划做了四件事,第一,网站里面的结构;第二,向一些权重比较高的空间发布帖子,当然包括我们的链接;第三,研究四个做的比较好的网站的优化;第四,研究一些好的相关行业的网站,看他们的外部链接都是从哪来的;现在已经有三个热门词排在百度首页了,现在正研究如何稳定排名呢!不过有一个站一个关键词一下子就没了,这个站是:http://www.powerde.com 这个关键词是这个站的核心词,唉!真是有得有失啊!
lowkey
2009/08/02 14:06
其实关键词的选定是最难的,需要有一定的数据分析能力。
青岛网站建设 Email
2009/07/14 22:33
非常不错的博客,支持。O(∩_∩)O
cjkj
2009/06/12 02:10
grin不错!http://www.5dzp.cn
荆门快播
2009/06/12 01:24
学习了....
Nick Email
2009/06/03 14:53
获益良多...
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