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SEO前期准备工作:关键词选取策略及技巧 晴

郝聪 , 2006/07/05 16:07 , 搜索引擎优化(SEO) » SEO技术 , 评论(91) , 阅读(222102) , Via 本站原创 | |

SEO工作是围绕产品关键词进行的,因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展;如果关键词选择缺乏合理性,可能导致如下情况:

※ 关键词热度不够:很少人搜索设想的关键词,即便关键词排名再高,引入的流量也不会大
※ 关键词竞争激烈:SEO工作难度巨大,花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标
※ 直接影响网站内容

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取

一.选择关键词的基本原则:

1.关键词不能过于宽泛,也就是说尽量不要选取通用关键词

大家都知道,“手机“这个关键词每日的搜索量巨大,如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率,可想而知,这个关键词的竞争将非常激烈,一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗??

这些通用关键词,例如:"旅游、"广告"、"机票"的竞争者数不胜数,可能你有钱可以投入一定要获取好排名,但你也要想到,会有很多人拿出更多的钱跟你竞争,也许最终你会很不划算,还是忘记通用关键词吧;即便你能排到前面,确实带来了不小的流量,但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确,所以这些流量并不具有很强的目标性,而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围,其订单的转化率也很低,实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来,譬如:“北京手机”、“三星手机”等,这样的关键词的竞争压力将小很多。

2.关键词也不能过“冷”

过“冷“的关键词取得好排名要容易的多,但是引入的用户量将会小;千万别以公司名称为做主要关键词,几乎没有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度,SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3.调查用户的搜索习惯

如果你打算买一部手机,打算了解即将购买的产品,那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢?

网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点,在选择关键词的时候,容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的,但实际事情是:用户思考方式和商家不一定一样。

比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等,普通客户也许并不清楚,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要,具体型号可能会决定不同的价格。

所以在选择关键词的时候,应该做一下调查,比如问问朋友网友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词;

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多,使得效益成本很低,要花很多钱很多精力才能排到前面,但实际在搜索这个词的人并不是很多。

所以应该做详细的调查,列出综合这两者之后效能最好的关键词。

4.关键词要和网站内容息息相关,网站内容体现着产品关键词


二.关键词选取策略及具体方法:

(一).列出设想的关键词及大量扩展关键词

关键词的选取是策略型的工作,结果一个粗略值,对其加工要经过一个从罗列到选取的过程:

1.了解所在行业特点,根据一般思维构想可能合适的关键词

2.调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯

3.观摩同行业的竞争网站,记录下他们都是以什么关键词作为主打,以此作为参考

4.根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人,也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。

5.根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文关键词选取工具:

百度搜索词频: 之前,百度曾列出关键词每日搜索量所在的数量区段,后来改为只列出相对比例。
SOHU搜索词频:列出该关键词在SOHU上的搜索次数区段
GOOGLE关键词工具:输入关键词可以生成大量相关关键词作为参考,并且可以查询相关关键词受欢迎程度(即搜索热度)、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势

英文关键词选取工具:

OVERTRUE提供的搜索词频工具(已经被YAHOO收购):GOOGLE关键词工具也同样可以用于英文关键词选取

(二).分析关键词的竞争程度

我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词,以达到最高的效能;关键词竞争程度有以下两个衡量指标:

1.搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数
这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。
2.该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。

我们可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文
或者
Google提供的关键词扩展工具
或者
百度的关键词价格查询工具
或者
SOHU的关键词价格查询工具


这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

3。计算关键词效能ZAC的研究结果)

有了关键词的竞争程度和被搜索次数,就可以计算出哪些关键词效能最高。

当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中,我觉得PPC价格重要性更高一点,所以我可以把被除数改为

0.4X总网页数+0.6XPPC价格

也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重,当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。


关键词选择:就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词,其他相关关键词作为辅助。

引用
作者: 黑色梦中
原载: 黑色梦中的SEO博客
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。


最后编辑: 郝聪 编辑于2007/02/02 16:39
Tags: ,
阿迪达斯 adidas
2009/06/02 15:30
要做到上万的流量就没有这么容易了,还是不能做冷门的关键词
泰州房产 Email
2009/05/31 12:51
关键词历来是站长们最关心的话题,读了作者的心得,我也有体会了。
sinodress
2009/05/28 00:23
郁闷,我的站做了两个周了,百度还是迟迟不肯收录,是不是接下来所谓的SEO工作没办法再继续呢?
www.wjzmr.com
kjgjh
2009/05/02 15:51
xuexila
繁体字转换器
2009/04/09 22:50
SEO前期准备工作:关键词选取策略及技巧 很重要!
广州seo Email
2009/03/23 22:32
留下个脚印,找到不错的东西
玻璃管 Email
2009/03/23 16:43
我今天痛下决心了,把放了近一年的标题换了,就是把“中国玻璃管网-玻璃管/毛细玻璃管/高硼硅玻璃管/保险丝玻璃管/玻璃棒”改成“玻璃管-毛细玻璃管/高硼硅玻璃管供求信息首选中国玻璃管网平台”。起初百度搜“玻璃管”还排首页第1的,接着先不在前10页,我做了一些外链,上到第6,第4,但昨天又不在前10了,做玻璃管为主题的站点就我一个,还如此,真气人!根据百度指数查询,我发现大多数人是以“玻璃管”这3字作为搜索习惯的,并不搜“玻璃管网”,另外,我发现在百度和雅虎搜“玻璃管”时,网站标题中的前面“玻璃管”并没显红色,而是“-"号后面的“玻璃管”显红色了,思来想去,只能先把标题改了,不知在此的高手看了我的网www.boliguan.com有何高见,请加我QQ450778480指导!不胜感激!在此先谢了!
pinko
2009/03/18 17:40
主管让我自己研究网站推广,但目前除了发软文,我不知道还有什么实用的方法,看资料觉得很空泛
pinko
2009/03/18 17:38
网站推广和seo有什么区别啊?
黑色梦中 回复于 2009/04/10 18:14
SEO仅仅是网站推广的一种方式而已,SEO具有低成本、高效能的特点,偏向于技术。网站推广范围很广,发软文也是方式之一,特点是见效慢而且不明显,SEO是扩充网站流量的非常好的办法
玻璃管 Email
2009/02/14 17:23
中国玻璃管网http://www.boliguan.com/是我的一个网站,做了有近一年了,当在各大搜索引擎搜“玻璃管网”时可排第一,而搜“玻璃管”这三个字时,在百度却排到十页后面还找不到,请高手帮忙分析一下我该用哪个关键词?

  在百度做“玻璃管”竞价的站点有不少,我怀疑被百度人工干预放到后面了,因为真正做玻璃管的网站并没有。

  真奇怪!?请与我网下的QQ交流!
玻璃管 Email
2009/01/29 18:40
关键词总是我的一个心病,请问“中国玻璃管网”这六个字作为关键词是否已包含“玻璃管网”和“玻璃管”这二种类型,也就是说不需再把“玻璃管”作为关键词了。对此深入有研究的,请在网站下的QQH上回复我,在此先谢了!
黑色梦中 回复于 2009/02/03 16:09
这主要取决于搜索引擎的分词算法,中国是一个通用词,玻璃管网我想回拆分为:玻璃管和网,这是左侧优先算法,现在的搜索引擎在分词技术上更加成熟,我更倾向与:中国、玻璃管、玻璃管网
ipggo Email
2008/12/25 14:42
用户习惯最摸不透的,有时候会用莫名其妙的关键词找到你的网站。zan
黑色梦中 回复于 2009/02/03 16:11
没错,有时候很难想象,用户回这样搜索:中国 玻璃管 网,问问身边的朋友,关键词之间的空格是怎么回事。

尽管如此,毕竟是20%,80%的用户搜索行为还是相对集中的。
norion Email
2008/12/02 18:26
关键字做写起来好难啊http://www.365moon.com/
小异 Email
2008/11/16 11:16
正在找这个
网站优化
2008/09/10 15:44
我在学习中,本站提供的资讯非常不错,我从中学习到很多。谢谢

网站优化:http://www.crmc.org.cn
SEO
2008/08/20 11:07
挺不错的  
希望能交换连接:
网站优化http://www.seo-king.com.cn
谷雅百
2008/07/20 16:30
回去试试
http://www.gybai.com
兴乐
2008/07/01 15:46
我们是做集装袋的公司,学习了,回去改改title关键词,谢谢!
简历网在线
2008/06/25 18:28
要把一个关键字做上去不容易啊
阿美
2008/05/29 00:54
担心我的这个网站http://www.bestebag.com/Gucci-Handbags-1.htm的关键字:gucci handbags是不是太多了,会不会K啊
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