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【网络营销策划分析】碧澄健康中心网站—满足目标用户的潜在需求 晴

郝聪 , 2007/02/06 15:31 , 网络营销 » 网络营销案例 , 评论(6) , 阅读(14275) , Via 本站原创 | |

网络营销策划分析】碧澄健康中心网站



网络营销策划是基于网络营销理论并融入SEO优化、UE等因素的策划工作,决定了传统企业利用网络平台开展营销的成败。以后黑色梦中的文章将更多以网络营销的角度去讲叙SEO,成功的SEO不仅能够获得流量,更应该实实在在的带来收益,这种收益包括但不限于销售,还包括客户对企业的认知、品牌价值的形成,特别是有效客户的不断积累。

在观摩碧澄健康中心网站后,黑色梦中将其看作企业网站,为客户提供保健健身服务,从经营范围来看,主要以足疗、沐足、推拿按摩为主。

碧澄健康中心网站形式比较新颖,突破了传统企业网站以产品展示与行业资讯发布为主的模式;采取企业博客的形式来构架网站,通过为企业员工或健康专家开辟博客专栏的形式创建网站内容,如果这些内容完全原创并且基于真实体验,对于客户而言,将极具价值,对于企业,也是形成品牌的推动力,同时着实加强了客户与企业之间的互动。

在所有的专家博客中,需要突出官方博客这样的一个角色,否则就无法使用户相信[碧澄保健优惠]栏目的真实性。栏目的作用是便于用户对网站内容进行归类,专家博客不适合专门建立栏目来突出,而应该在整个网站中起辅助衬托作用,企业不是要推荐行业明星,而是要实现互动营销。

碧澄健康中心网站的导航不“灵”问题比较严重,这点是很多web2.0网站的通病;用户在浏览网页时,无法实现按照其预想走到他想到达的页面,实际上,这同样是网站结构与内容布局的问题。举个例子:用户的访问路径如下: 首页》沐足和足疗》碧澄沐足保健-都市一族美妙新体验,看完文章,想回到刚才的栏目文章列表页,发现导航发生变化,多了一个“个人首页”,大家如果明白上面谈到的企业博客模式,就知道这是到专家博客的入口,可是对于客户来说,我敢断言他绝对晕;当再次点击[沐足和足疗]栏目的链接时,发现栏目URL发生了变化。变成了http://www.bchealth.cn/ujing/134.aspx,而非http://www.bchealth.cn/c134,而面包屑导航中的链接确实正确的,这种设计可能会严重影响用户体验,导致用户无法理解网站的层次。

接下来,是黑色梦中的在研究并体现碧澄健康中心网站后作出的网络营销策划分析:

(一)首页
1。既然使用iframe实现登陆口,那不如将[加入收藏][设为主页]等信息放在登陆框后面,现在嵌在图片上影响图片的视觉效果,而且很难看清楚是什么字;
2。栏目名称的问题比较突出:
(1)。栏目名称与栏目定位
栏目名称格式没有统一,字数有多有少,感觉栏目导航视觉效果较差;
栏目名称有待考究,比如:碧澄明星,既然是明星员工,就不能是一个人,而是一组人,明星的照片、权威性的文章等必不可少,不如换成健康专家,首先得承认自己是专业,否则客户如何相信你是专家,当然前提是专家必须有一定的实力;
(2)栏目定位模糊,前两个栏目[沐足与足疗]、[推拿按摩],内容来源于专家博客,主要目的是普及健康理念健康知识以及与健康服务相关的信息,栏目[碧澄生活]应该是记录客户在碧澄享受服务的过程,包括组织的活动、服务客户的一些图片等,重点诱发客户产生消费意识,[碧澄保健优惠]重在培养忠实客户,通过发行优惠卡、发布节日优惠活动等一系列与线下的结合点使客户加深碧澄的印象。[像册]栏目与[碧澄生活]有些冲突,可以去掉
(3)与用户关系不大的内容,譬如:[招聘]、[相关企业],并不适合作为栏目出现
(4)栏目名称没有考虑到SEO

(二)网页布局
布局如何设计就不在分析了,良好的布局及合理的链接布置对提升用户体验有很大的帮助,原则就一句话:想用户之所想,急用户之所急 -_- 根据以上分析,我简单做了个布局,大家提提意见

点击在新窗口中浏览此图片

补充:搜索可以放在栏目下面

(三)导航结构
在栏目与专家博客之间的切换要自然、清晰,面包屑导航需要更完整的设计一下;
文章标题前应该放置文章所属分类名称,同时设置链接,使客户快速了解文章是关于哪方面的,同时方便用户进入分类下有选择性的阅读文章,在文章标题后应放置文章作者的博客链接,使客户很清晰的了解文章是谁所写。

(四)关于文章内链接
文章里设置了很多链接,特别是对出现主打关键词几乎都设置了到首页的链接,这种思路是正确,黑色梦中也在运用,我的原创文章中大部分都有相关性链接,这些链接都是我手动发布的,这样容易控制其链接数量,而且针对不同的关键词可能会有不同的URL指向,即便是同一个关键词,也可能设置为不同的URL,这是跟优化目的有关的。这种方法确实是一种有效的SEO手法,但凡事都应有一个度,太多了并不好,完全一样也不好,自然才是最好的 ^_^

碧澄的SEO工作应主要集中在几个专家博客的内容页及相应的分类页(即栏目及栏目下的分类),优化手段一般都从几个角度去考虑:
1.TITLE设计
2.网页内容展示次序
3.使用重要性标签,譬如:文章标题使用《h1》,文章开头以关键词开头,并做加粗处理
4.相关性文章
5.合乎逻辑的面包屑导航设计
6.文章页到文章列表页、分类页、博客首页的链接
7.文章排行榜的突前

。。。等等

引用
作者:郝聪
原载:黑色梦中SEO博客
版权所有,转载时请注明作者并以链接形式标注原始出处!


最后编辑: 郝聪 编辑于2008/02/18 23:50
leather-belt
2007/07/24 00:15
都是二月份的东西了,不过对我还是有帮助的。谢谢诶
楚杰
2007/04/27 12:40
最后老兄,虽然你BLOG的内容不错,但用户评论的UE太差了.一次只能回复一点点,
黑色梦中 回复于 2007/04/27 19:49
回复框有问题? 用的FIREFOX浏览器?
   从其他 用户评论的内容来看,应该不存在回复数量限制或换行问题
楚杰
2007/04/27 12:39
服务聚合{推拿,足疗},不是同一导行层级的东西
楚杰
2007/04/27 12:37
2,意见建设-完全可以放在底部导行栏.
黑色梦中 回复于 2007/04/27 19:47
在YESKY的用户反馈中,我充分意识到用户意见与建议的价值和意义,如果我是站长,我愿意时时都能听到用户的声音,特别是业务型网站
楚杰
2007/04/27 12:37
1,用户感兴趣的是企业资质,而不是保健专家
黑色梦中 回复于 2007/04/27 19:45
想想博客媒体是如何产生的!
feelfox Email
2007/02/06 18:51
应该说这个站的UE确实比较差

最失败的应该就是面包屑导航条了
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