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东拉西扯:新浪blog的尴尬 晴

郝聪 , 2006/07/20 10:41 , 互联网络 , 评论(0) , 阅读(8868) , Via 本站原创 | |

新浪blog的成功,和系统、功能、易用性、用户体验等等技术因素基本没什么关系。新浪blog的成功,是操作的成功。新浪提供的,并不是一个给普通人使用的私人沟通表达工具,或者说,新浪压根不是在做服务,新浪是把blog当成一种知名度炒作工具向明星们推介的。借助新浪平台的优势,明星们果然得到了他们想要的,当然更重要的,新浪也通过明星们壮观的粉丝大军,轻松地得到了它想要的。

这是一桩互利互惠的双赢生意,谁也别说吃亏,谁也没占便宜。

但这桩看上去互相利用的生意,在为新浪blog带来巨大访问量的同时,却让新浪面临着前所未有的尴尬。新浪blog的访问量,大有直逼新浪新闻中心的架势,而新闻中心却代表着新浪最重要的广告资源。新浪可以把新闻的流量卖出每季度2000多万美元的好价钱,可是对迅猛窜升的blog流量,新浪却不知该如何变现。

这里的问题在于,既然新浪blog只是一种炒作工具,而不是一种服务,那么新浪就很难通过在blog上投放广告来获得收入。因为新浪已经从炒作当中获得了自己该得的那份好处,就不能再作为一种免费的服务换取广告收益。当然,新浪blog既可以用来炒名人,也可以用来炒“草根”,但无论炒谁,这种炒作思路都让新浪blog离服务越来越远。所有人都认可新浪公关操作高超的专业技能,也承认这种技能的商业价值。但是,新浪可以是一家不错的公关公司,但绝对不可能成为一家不错的互联网基础服务提供商。这一点已经很难改变,无论它的blog是Beta 2.0还是Beta 3.0。

新浪面临的另一个尴尬是,被它炒起来的名人们,在了解了blog的价值之后,也会越来越不愿意充当新浪公关操作的棋子。

在新浪blog上越是成了名人,越会觉得不爽。除了新浪不同阶段操作重点的变化,让名人们明显体会到从被利用到被冷落的落差外,新浪blog的技术限制,也让名人们无法更大限度地获得个人回报。而且,新浪blog苛刻的、极不平等的使用条款,在人们还不了解blog为何物的时候,可能并不会成为一种障碍,一旦他们慢慢了解到blog不但关乎个人声誉,更有可能意味着巨大的商业价值,独立就会成为一种极其自然的选择。

在新浪blog总流量排第一的徐静蕾,已开始动手把属于她的那些流量,慢慢地引向她自己的平台。我相信这只是一个开始。由于新浪blog的用户“同意新浪在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的、非独家的和完全再许可的权利和许可,以使用、复制、修改、改编、出版、翻译、据以创作衍生作品、传播、表演和展示此等内容(整体或部分),和/或将此等内容编入当前已知的或以后开发的其他任何形式的作品、媒体或技术中”,那么理论上新浪完全可以不经潘石屹或徐静蕾的同意,编辑出版一本新浪版的《潘石屹的博客》或《老徐的博客》。

我倒不认为徐静蕾有意“从一个演员转变为一个办网站的”,如果建立自己的平台,可以更有效地运作个人品牌资源,为什么不?一个主持人离开一家电视台,不见得是要另办一家电视台,他可能只是为了用他在电视台获得的价值,去实现更大的个人价值,就像梁冬离开凤凰卫视去了百度。况且,就算徐静蕾真的要做互联网服务,也一定是请人来做,别的人找不到,办网站的人还不好找吗?

新浪就像是一个黄埔军校,它把普通的名人或非名人,炒作成blog名人之后,可以获得短期回报。但随着名人们一个个远走高飞,并且带走了大量的粉丝,从名人身上获得长期回报的希望,就变成了一个个泡影。


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