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话说blog商业化 阴

郝聪 , 2006/07/26 12:02 , WEB2.0 , 评论(0) , 阅读(9234) , Via 本站原创 | |

回馈历史,我认为blog第一次大规模的扫盲运动应该归功于”木子美事件“,作为blog托管商博客中国(blogchina.com现为bokee.com)也因此一夜成名。这件事情因为情色的缘故产生了爆炸性的传播效应,以致于有人因为听说了木子美才知道有”博客“这玩艺可以自说自话。这事件几年后,一个孤陋寡闻的美女编辑曾要求我给她申请个博客,她说:”就木子美写字的地方。“

blog第二次社会化扫盲运动应该归功于新浪博客。去年首推的”明星博客“给大众一个很好的示范效果,满足了许多人追星的需求,于是新浪攻城掠地,一下子把靠博客起家的bokee和blogcn等网站打压了下去。不得不佩服新浪的运作能力。

”商业化“这个词多多少少都跟钱有关,去年几个博客明星开始有了星星点点的收入。首先是和讯把广告做到了keso的博客上,然后是厦门书生投钱给胜总博客,金额据说是五位数,一下子看热了不少眼球。但这种商业化,不如说是和讯博客广告联盟的前期试水与厦门书生的事件炒作案例,与blog商业化的本质还有些距离。

blog商业化论述的一个焦点是:能否收到广告费?和讯的博客广告联盟的理论基础仍然是长尾理论,即虽然单个博客的阅读量不高,但集小成大,一样能有广告效果。但这对于单个写博客的人似乎利益太小,吸引力不高。

而当新浪老徐博客凭一己之力,访问量超过一千万时,blog广告价值的讨论被掀到最高峰。我想这件事情的最终结果,让名人认识到了blog的商业价值,促成老徐博客搬家。似乎新浪这个bsp很委屈。

拉拉杂杂说了不少,blog商业化问题还停留在原始资料的陈述上。我个人以为blog商业化应该分成二部分来说。

一是个人的商业化。二是blog商业化应用。

对于个人,虽然通过经营blog来实现商业利益非常困难,但也并不是没有可能。我记得国外有位老兄在他的blog上专门介绍IT方面的产品,由于文章写得棒,受到不少人追捧,IT厂商自动找来,在他的blog投放广告。这样的bloger实际是把blog当网站来经营,所以从一开始就是冲着商业化去的。目前国内,我看有人专门在blog上介绍”奢侈品“,什么最贵,什么最FB就介绍什么,这也是个不错的切入点。

对于blog商业化应用,目前实际已经很多,甚至有人说blog快成为网站的标配。blog的商业化应用可以表现在许多方面,如把blog因素融合到网站的现有框架之内,这方面新浪做得已经很明显。如果你细心的话,你会发现博客在新浪的内容框架内占有的位置已经越来越重要。博客已经成为新浪摆脱只是新闻转发站的重要法宝。在我所工作的招聘网站01hr.com,我们把博客元素融合到简历上面,形成职业主页,这样来为企业提供更鲜活的可以参考的个人资讯。另外,听说feedsky要把广告放在rss订阅种子里,这个点子很不错。目前已经有了不少的模式,虽然有些融合还看不出直接的经济效益,但由此带来的结构性变化却非常的意味深长。

blog商业化这个话题在未来还会持续下去,因为blog的出现,使整个互联网的内容提供机制以及内容阅读方式发生着非常重要变化,这种变化将使互联网有更多的维度,更丰富的内容,更直接的交流。


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