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分析称Google和雅虎在中国难以同百度抗衡 雨

郝聪 , 2006/07/31 11:43 , 搜索引擎研究 , 评论(0) , 阅读(8000) , Via 本站原创 | |

美国东部时间7月28日(北京时间7月29日)消息,国外媒体今天发表分析文章称,中国互联网市场的巨大潜力引来了美国网络搜索巨头Google和雅虎,但它们却无法在中国网络搜索市场同百度抗衡。

  分析师表示,百度是中国第一大网络搜索服务提供商,Google和雅虎被远远甩在后面,而且同百度的差距有进一步拉大的趋势。Piper Jaffray预计,百度在中国网络搜索市场

  占据了55%的份额,Google的市场份额为24%,雅虎仅有7%。本周三,百度发布了2006年第二季度财报。报告显示,百度第二季度营收为2400万美元,高于去年同期的840万美元;每股收益为25美分,同比增长两倍以上。

  尽管第一季度营收和每股收益均大幅增长,但百度股价周四在纳斯达克大跌18%以上。分析师表示,百度第三季度营收和每股收益增长预期令他们感到失望。事实上,百度预计第三季度业绩将继续高速增长,但分析师和投资者有更高的期望。百度预计第三季度营收为3000万美元到3100万美元,同比增长近两倍,但仅比上一季度增长24%到28%。2006年第二季度,百度营收比上一季度增长41%。First Call调查显示,分析师预计百度2006年每股收益为72美分,比2005年增长300%。

  分析师表示,中小企业市场是百度的优势所在和未来重点发展的领域。一般来说,中小企业是中国最活跃的网络广告客户,因为它们的资金无法支持价格昂贵的传统广告。Brean Murray公司分析师迈克尔·蒂欧(Michael Tieu)表示:“在中国中小企业管理者中,有很多人甚至不知道Google和雅虎。这些企业选择百度,并非因为百度是一家本土服务提供商,而是因为它们在百度的投资可以获得高额的回报。”

  一位玩具厂商的高管称,该公司购买百度广告可以获得7倍的投资回报,而投资于传统广告媒体仅能获得2.5倍的回报。据百度广告经销商称,广告客户最高可以获得100倍的投资回报。同Google类似,百度绝大部分营收都来自于基于文本的搜索广告。Brean Murray通过调查发现,百度热门搜索关键字的价格比雅虎高近50%。

  Brean Murray并没有将百度关键字的价格同Google进行比较,因为Google并不对外公开关键字竞价的相关信息。也就是说,Google客户并不能确定自己能否获得搜索页面中更好的位置。分析师称,这正是Google的问题所在。蒂欧表示:“中国企业管理者并不喜欢Google模式,因此他们转向了百度和雅虎。他们希望关键字的竞价过程更加透明,如果自己出更高的价格,就能确定获得搜索页面中更好的位置。”

  蒂欧同时称,百度的竞价透明度为其带来了市场领先优势。百度在财报中称,截至第二季度末,该公司共有9万家中小企业客户。考虑到中国有2500万家小公司,百度的业务还有很大的增长空间。百度希望能进一步拓展业务,该公司不久前同惠普达成协议,从今年10月开始,惠普在中国销售的所有Pavilion和Presario计算机都将预装百度搜索引擎软件。

  纽约环球证券公司分析师安德鲁·科里尔(Andrew Collier)表示,很多投资者都将百度视为中国版Google,希望百度能再现Google在美国市场的成功。他说:“投资者希望百度的业绩增长速度能达到Google前几年的水平。”科里尔同时称,目前Google并没有全力扩大在中国市场的份额,该公司也许会从2007年开始发力。

  即便如此,分析师仍然看好百度将继续保持在中国搜索市场的领先地位,这主要得益于该公司强大的销售网络。百度仍在扩大自己的销售团队,并开始在部分城市采用直销模式。市场观察人士认为,随着直销模式的推出,百度直销团队同独立经销商之间的竞争将会加剧,如果任何一方下调产品价格,百度的营收都会受到影响。

  另一方面,百度增加销售人员所产生的支出可能会给公司利润带来负面影响。但就目前而言,营收对于百度有着更重要的意义,因为在企业发展的初级阶段,市场份额是最重要的因素。Piper Jaffray预计百度2006年营收为2.249亿美元,比2005年的1.079亿美元增长一倍以上。

  百度目前主要在中国大城市开展业务,例如北京和上海。分析师表示,为了保持现有的增长速度,百度必须进军中小城市。但现在的问题在于,中国小城市的很多企业都没有用于广告支出的足够资金。科里尔表示:“百度目前面临的主要问题包括,如何进军中国中小城市,以及如何处理直销团队和经销商之间的关系。”


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