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网络营销渠道的梯队 雷阵雨

郝聪 , 2006/07/31 16:31 , 网络营销 » 网络营销知识 , 评论(0) , 阅读(9261) , Via 本站原创 | |

去年12月Forrester Research
250名营销经理的调查表明:邮件营销和搜索营销,是目前使用最多的网络营销渠道;同时,对社会化网络和RSS等新兴渠道的尝试,也颇有热情。

eMarketer昨天做了报道
美国企业的营销渠道,2005年12月,单位:受访者%


美国企业的营销渠道,2005年12月,单位:受访者%


                             目前正在使用      引入或未来12个月打算引入      没有计划使用
电子邮件营销             83%                   10%                                     6%
搜索营销                 64%                   16%                                     21%
行为定向                 38%                   36%                                     27%
文本关联定向             37%                   32%                                     31%
富媒体邮                 36%                   31%                                     33%
富媒体显示广告           45%                   22%                                     33%
blog/社会化网络          13%                   38%                                     49%
RSS                                10%                   37%                                     53%
移动营销                 11%                   32%                                      57%
广告游戏/游戏内广告      13%                   15%                                      72%

数据来源:eMarketer 样本数:n=253






这次调查的样本数不大,但大致可以反映出营销渠道的几个梯队。
第一梯队:邮件和搜索是网络营销的主流,目前正在使用的企业都超过了六成,相当高。
第二梯队:定向营销和富媒体广告,目前正在使用和未来一年打算使用的比例合计也都超过了六成,表明了企业对提高营销针对性和效果的需求;
第三梯队:web2.0营销(blog/sn/rss)和移动营销,已使用的比例一成略强,打算使用的比例超过三成,说明企业对这些营销新渠道已开始接受,且兴趣不小。
游戏营销渠道列末位,也许让人有些意外,有七成的企业不打算利用这种营销渠道。

2004年中国企业网络营销研究报告》(PDF简版报告,需要免费注册)披露:51.3%的企业做过E-mail营销,40.0%的企业做过搜索引擎营销。邮件营销在国内因缺乏法规,数亿邮件地址可随意下载,早就有人问出了邮件营销还有出路吗?搜索营销倒是一路上扬,如今“
搜索引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务”。

扩展:
2005年中国网络营销细分市场报告

Three Channels of Communication For Tech Savvy Companies

E-mail, short message service (SMS) and really simple syndication (RSS) can be effective marketing tools if used correctly.

信息来源:
http://laolu.spaces.msn.com/blog/cns!8FDD94E24830A815!2516.entry



最后编辑: 郝聪 编辑于2008/02/19 11:17
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