标题：搜索引擎营销（SEM）涉及到的网络广告术语
出处：郝聪SEO博客
时间：Thu, 11 Sep 2008 16:38:09 +0000
作者：郝聪
地址：http://www.bloghuman.com/internet-advertising-terminology-for-sem/

内容：
网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多少。这好比平面媒体(如报纸)çš„“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)çš„“时段”、“收视率”的概念。
 
1. CPC(Cost Per Click) 每次点击成本
CPC按照每点击一次的方式计费，是搜索引擎营销中PPC服务模式中经常谈到的参数。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有发生点击行为的流量来说，网站无法从中获利。
2.CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本
网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看 到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间 内注视一个广告的次数。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
3.CPA(Cost Per Action) 每次行动成本
据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPA往往被用于具有明确营销目标的定向推广
4.CPR(Cost Per Response) 每次回应成本
以 浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准  确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字  就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广 告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消 费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
6.CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
7.CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额



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