SEO是什么?

SEO中文意思是搜索引擎优化,英文全称为Search Engine Optimization。搜索引擎优化SEO应该建立在有效满足用户搜索需求的基础上,通过提高网页级别、建立通畅的站内链接层次、创造有价值的符合用户搜索预期的信息内容、规划设计用户友好性界面,使网站符合搜索引擎友好性原则,以获得有竞争力的关键词排名位置,提高网站搜索引擎营销效果。SEO与网站策划、网站建设、网站运营、网站推广、网络营销各个层面息息相关,通过制定和执行针对性的网站优化策略,依托搜索引擎平台实现营销推广,是网络营销领域最重要且最常用的在线营销策略。

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相对于许多其他的博客系统来说,Wordpress 在网站优化SEO 方面做得相对较好。在Wordpress Wordcamp 2007 论坛上,Google 反搜索引擎作弊小组的头头Matt Cutts 应邀在论坛上做了一次让诸多Wordpress 用户受益匪浅的报告,就Wordpress 在搜索引擎中的优化问题给出了一些建议,也算是对一些误解的澄清,其中大部分是关于网址URL 规范化方面的问题,汇总如下。
SEO专家访谈系列刚刚完成第一篇。有的问题比较敏感,Matt Cutts也很忙,所以花了比较长时间。


不过希望大家能觉得等有所值。

访谈主要围绕中文搜索和搜索引擎优化。Matt Cutts和Google的“顶级中文反垃圾工程师”, Jianfei(朱健飞),回答了我的问题。当然很多问答并不局限于中文搜索和SEO,对所有SEOers都有参考意义。

佳伦兄第一个猜对访谈对象。能否告知邮寄地址,我会寄件小礼物。:-)

下面是访谈的中文翻译。
排名下降30位惩罚(minus thirty penalty)是个新名词,这个概念来自前几天在站长世界热烈讨论的一个帖子。

楼主发现他的一个网站很长时间排名第一,不过近几天排名降到31,整整下降30位,并且排名稳稳的就停在那里了。

不少跟帖的人也发现类似的问题,都是原来排名第一的,下降整整30位。

这个惩罚不是线性的,如果原来排名在第二的,可能下降的就是50位60位了。
Matt Cutts前几天又发了一个新帖子,谈Google总体搜索质量和新的基础架构在今年秋天的发展情况。要点如下。

下面每一点谈的都是不同的基础架构。

大爸爸数据中心是Google处理网页爬行(crawl)和一部分网页索引(index)的软件更新,基本上是在今年初期进行和完成的。它使Google蜘蛛的爬行更为智能,包括使用gzip支持和爬行缓存代理,使带宽的使用量下降。

我们用了一个夏天来完成处理补充材料的新的基础架构转换,这个基础架构的核心已经完成了,但是我相信还会看到一些小的改变(比如说使site:指令更准确的反映人们预期要看到的)。
  前几天我们报道了Google的Matt Cutts确认了AdSense的Mediabot的确是会帮助Googlebot抓取网页的消息,但有部分人不相信Matt Cutts,或者不相信他能代表Google官方。作为Matt Cutts的blog的一名忠实读者,我觉得完全没必要花费篇幅再去特别说明Matt Cutts的权威性。我想说的是,Matt Cutts在是Google品质管理部门的一名高级软件工程师,外界所知的是他负责研发阻止Spam与恶性控制排名的技术。因此,信不信当然由你。

  其实上次Matt所透露的仅仅是其中一方面的内容。今天,Matt再次写了一篇非常详细的文章,解释了Google的各种bot是怎样抓取网页的,以及Google最新的BigDaddy在抓取网页方面有什么新的变化等等,内容非常的精彩,所以和大家分享一下。
  Google的网页收录的其中一种途径是通过Googlebot的爬行来实现的,也就是说,Google派出它自己的网络蜘蛛,主动去抓取有价值的网页内容。类似地,Google的AdSense也有自己的bot,它的名字为MediaBot。它会自动去到放置了AdSense广告代码的网页,然后对网页内容进行分析,以投放与网页内容相关的广告。但一直以来都有一个争论,那就是到底AdSense的MediaBot与Googlebot有什么区别?MediaBot在判断广告相关网页的时候,会不会也对这个网站在Google收录及排名等方面有一定的好处呢?也就是说,投放了AdSense广告,会不会有助于改善自己的网站的Google收录及排名呢
?

  根据SEJ的消息,Google的一名高级工程师及主管Matt Cutts已经正式确认,AdSense派出来的MediaBot在抓取网页内容后,会把部分结果提交至BigDaddy的数据库里。Matt解释说,这是因为两种bot都在不断地抓取网页,因此为了节省资源,MediaBot会帮Googlebot完成部分网页抓取工作。但Matt同时也给出警告,如果你的网站提供给MediaBot的内容与提供给Googlebot的内容完全不同,那么你就会"有麻烦"。因为Google会认为你在作弊。

  从Matt给出的讯息里可以证明,在网站上投放了AdSense的广告,的确是有助于你的网站被Google收录。比如,收录得更快更多。但并不一定会提高你的网站排名。有这方面经验的朋友应该会想到其它办法,从Matt的话出发。


本文作者马特-卡兹(Matt Cutts)是Google公司品质管理部门的软件工程师。他的工作主要是给好的网站评定等级,并负责开发阻止虚假或垃圾网站出现在Google搜索结果上的技术。

图书馆管理员们提出最多的问题之一是:“对于什么样的结果应该位于搜索列表的最上方,Google是如何选择的?”现在品质工程师马特-卡兹介绍了快速入门的知识,解释了Google是如何在网上爬行和索引,以及如何评定搜索结果等级的。马特也向学校图书馆管理员提出建议,告诉他们如何辅导学生。
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今天搜索引擎界有一件被Matt Cutts称为九级地震的事,Danny Sullivan将离开SEW(搜索引擎观察)SES(搜索引擎战略大会),详细的介绍大家可以在点石论坛和SeoVista看到。
Matt Cutts昨天发了一个SEO建议,不过并没谈多少具体的SEO技术问题,而是建议大家从小众市场(niche market)做起。

学过市场营销的人都应该很清楚市场细分的重要性,现在的商业世界里非常注重小众市场,niche market,指的是非常专门化的,竞争不高的市场。

中文我查了一下,有的翻译成尼基市场,有的翻译成利基市场,专小市场,缝隙市场,还有的翻成局部市场,特定市场等。我觉得叫小众市场比较贴切。这种小众市场虽然占整个市场的份额不大,但容易进入,也容易占领。

Matt Cutts就建议做SEO的人,也要从小众市场出发,找到一个你感兴趣的并且擅长的小众市场,成为这个市场的专家,等你建立了权威地位,再从这里出发向外扩展。

以前说过做SEO不仅要做网页的优化,还要学很多其他的东西,包括市场营销,这就是一个很好的例子。

Matt Cutts拿SEO市场举例,做SEO的人不一定一下成为整个SEO行业的专家,可以考虑这些划分更细的小众市场:

专做访谈的SEO
翻译Matt Cutts视频的SEO
专长列出有意思的资料的SEO
提供站长线上广播的SEO
使播客更容易的SEO
专长某个CMS系统或购物车系统的SEO
专长Yahoo! stores的SEO
专长易用性的SEO
专长Adwords投资报酬率跟踪分析的SEO
把每次搜索引擎战略大会各讨论组做文字记录的SEO
做卡通的SEO
专注Google base,co-op,Yahoo! Answers,Facebook的SEO
提供Firefox插件的SEO
专门谈论专利技术的SEO
擅长优化动态网站的SEO
专门提供入门教材的SEO
给非盈利组织做SEO
专长数据库的SEO
等等等等。

Matt Cutts举的例子大部分是有所指的。

看看自己的行业,如果认真思考一下的话,也能够把市场划分的更细,然后关注于某一个小众市场。

转自:搜索引擎优化SEO每日一帖
Matt Cutts第10段视频

有没有可能只搜索主页

Matt Cutts说这个建议很好,他将会提出来,不过应该优先度不高。

关于黑体字的补充

在第一段视频里面,Matt Cutts曾经提到黑体字,Google给bold的权重比strong要高一点。他做了更正,Google对这两种黑体的权重完全一样,对两种斜体em和i两种标签的处理也完全一样。

对复制内容的补充

前面有说Google进行非常复杂的复制内容检测,Matt Cutts建议,如果你的网页有差不多相同的内容,那么尽量使它们看起来不同。


如果有相似的内容在不同的域名上,一个是法语一个是英语,那么完全不必担心。但是如果内容相似,一个是在加拿大网站,一个是在.com网站,那么一般来说,Google就会判断哪个看起来更好点,就显示哪个。但是复制内容被检测出后,并不一定会带来惩罚。

如果你想避免的话,你可以试着确保网站的模板非常非常不一样。一般来说如果内容差不多,Google就会自行判断,然后选出一个他们认为最好的。

Google在索引和排名博客的时候,是不是和普通网站不一样

并不是。

以前曾经有人问gov和edu域名的链接是不是比普通域名的权重要高?实际上我们并不会看这个链接来自开放目录,或者来自gov或edu域名,就给它特殊的对待。只是这些网站一般都有比较高的PR值,有更多的网站链接向他们。

博客和普通网站没有什么大的区别,除非你做的是博客搜索(blog search)。

理论上来说我们可以给他们做不同的排名处理,但实际上如果是普通搜索,我们不会这么做。
Matt Cutts第9段视频

很多人喜欢观察Google的不同数据中心返回的不同搜索结果,希望从中看出些算法的端倪。

Matt Cutts 在第9段视频比较详细地谈了Google的数据中心。

在很久很久以前,一台电脑就可以运行一个搜索引擎,现在基本上你得有一个数据中心。在数据中心你可以利用DNS的设置做负载平衡。Google利用很聪明的负载平衡办法,使所有数据中心都能运行正常。

在大部分情况下,这些数据中心应该是一样的,应该有同样的数据设置。但是也并不总是这样,比如说一个数据中心出了故障,或者数据中心不在你访问的地理位置,在这种情况下,即使你通过IP地址访问,你也会被转到不同的数据中心。看起来你是在一直访问同一个数据中心,但实际上后台通过Google的负载平衡,你可能完全是在访问不同的数据中心。

虽然这种情况比较少见,但是也不太少。

在Google进行算法更新的时候,或者测试新的功能的时候,我们都在一个数据中心先进行,确认质量达到我们的期望。

这些数据中心之间确实是有不同的,同样一个C class的IP地址,你应该看到的是同一个数据中心,但并不总是这样。

对一个普通的用户来说,通过查看同一个数据中心,来研究或者猜测在数据中心所进行的变化是非常困难的。

所以完全不必要去观察不同数据中心返回的搜索结果,最好把时间花在别的东西上,观察每一个数据中心是根本不值得的。
Matt Cutts第8段视频

在视频8里面,Matt Cutts解释了Google索引更新index update,算法更新algorithm update,数据刷新data refresh,这三个术语都是什么意思。

2003年的时候,Google差不多每个月爬行一次互联网,抓取网页,这个过程是索引更新index update。算法可能改变,数据也改变,差不多什么都改变了,一次过,这也就是人们常说的Google Dance,站长世界会给这些Google Dance命名。

现在Google是每一天都在爬行和刷新索引,这是个不间断的过程。现在人们能看到的最大的变化是算法更新algorithm update,那种每个月一次的索引更新不再进行了。只是在出现旧索引不匹配的时候,比如说重建CJK(中日韩文)索引的时候,才可能会出现这种完整的索引更新。

算法更新基本上就是算法的改变,比如说对某一个网页的排名,PR权重是多一点还是少一点。这个改变可能是随时发生的。

最小的改变是数据刷新data refresh,这其实是改变给算法的输入,也就是改变算法所要处理的数据。

拿车来做比喻的话,索引更新是把整个车都换了。算法更新是换了车的一部分,比如引擎之类的。数据刷新相当于换了汽油。

数据更新是很常见的,我们会对结果做观察,比如Google不间断的在计算和改变PR。

相比之下,某些算法是每个星期都会改变,或者几个星期做改变。

很多人注意到6月27号和7月27号网页各有一次排名的变化,实际上那些算法已经运行了一年半了,大家所看到的是数据刷新。

如果你的网站受到了影响,你就要回头看一看你的网页是不是过度优化,或者找一个专家替你看一下网站有什么问题。如果你确认都很正常,那我建议你继续建新网页内容,使网页对用户有用,Google自然会解决其他的。

Matt Cutts第7段视频

Google Analytics是否影响Google排名

Google Analytics是Google的免费流量统计服务,很多人怀疑Google在排名算法中会使用其收集的数据。

Matt Cutts回答,就我所知,没有。当然我也不能笼统的说在Google所有地方都不使用Google Analytics的数据。去年我被问到这个问题的时候,我也曾经肯定的说,我们反垃圾组(webspam team)不会使用Google Analytics的数据。垃圾只是质量的一部分,质量只是Google的一部分。

反垃圾组绝没有使用Google Analytics的数据。就我所知,Google其他地方也没有,因为我们希望人们能放心的使用它。

Google怎样检测复制网页

简单的说,我们进行很多的复制内容检测。这种检测并不是一次性的,而是从爬行,索引,排名到最后返回搜索结果的前几毫秒,都存在复制内容检测。

有各种不同的复制内容,比如说完全一样的网页,也有的是近乎复制的网页,我们有很多非常复杂的逻辑来进行检测。

如果你觉得你可能有复制内容网页的问题,那就要确保你的网页之间全都不同。

是否可以在下拉菜单中放入链接

Matt Cutts回答,可以,但不建议这样做,这也不是标准的制作手法。他建议还是把链接放在网页底部或网站地图上。

Matt Cutts第5段视频

在不同域名间做301转向

有的公司会买一些很彼此相关的网站和域名,然后做301转向到主网站。

Matt Cutts回答,这没有问题,在很多行业里网站的合并转手都是很正常的。把不同域名做301转向,转到其他域名是可以接受的,只要这两个网站是在相关的领域。但是如果你突然从一个谈音乐的网站链接向债务重组的网站,就比较可疑了。

怎样用关键字形成网站结构主题

有的人问,是不是可以把关键词放在目录名中来形成不同的主题?

Matt Cutts回答,关键词不是重要的,重要的是网站的确应该根据不同的话题来分成不同的目录,形成一个树型结构。至于目录名用什么就无关紧要了,重要的是在不同的目录下话题是紧密相关的。这样在各个目录下自然会包含关键词。
Matt Cutts第三段视频

搜索引擎优化好,还是最终用户优化好?

Matt Cutts回答,两个都很重要。

这两天我们在讨论搜索引擎优化是不是合法,我想,这已经给了很清楚的回答。

Matt Cutts说,如果不做搜索引擎优化,用户找不着你。如果没有用户优化,那么用户在你的网站上不会停留,不会买东西,不能转化为客户,又有什么用呢?所以两者都很重要。

他的建议是,应该把这两个部分变成同一件事情。如果你能把网站做的既搜索引擎友好又用户友好,这是最理想的。
  众所周知,在Google的搜索结果页面中,显示的网页摘要可能是该页Meta Description中的文字,也可能是从该页中相对靠近顶部文字的随机摘录,而对于已被DMOZ(Open Directory Project)收录的网站来说,在某些情况下,也可能是该网站在DMOZ(Open Directory Project)中的标题与描述。相比较而言,尤其是使用DMOZ中摘录的情况,往往不能真正反应该网页的具体内容,使得网站难以在SERP中引起用户的注意与访问,这是许多网站建设者所不欲看到的。
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渡完假的Matt Cutts又发帖子了,这回还搞了点新鲜东西,他没有用文字,而是拍了好几段DV片子放在Google Video上供大家看。

顺便说一句,最近视频很火爆,其实是一个很好的链接诱饵,譬如前段时间流行的新加坡大学生性爱视频,使最新报料的blog流量爆张并获得了丰富的外部链接。

Matt Cutts已经放了六段视频,大家可以看看其本人,听一下他对搜索引擎优化的看法和提示。
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2006年3月13号Matt Cutts在他的博客中具体描述一个网站到底是为什么被除名的。他这样写到:

还记不记得一段时间以期,我曾经说过你在要求网站被重新收录之前,最好仔细检查你的网站。通常来说,任何时间如果你觉得Google把你的网站删除了的话,你应该首先检查你自己的网站是不是用了恶意作弊手段。

例如这个The People’s Cube网站最近发了一篇给Google的公开信,因为他们的网站在Google里找不到了。公开信以“亲爱的在Google的同志们”为开头:
2005年10月19号Matt Cutts:

  让我们继续搜索引擎排名优化当中不应该做的事情。下面是一个一眼望去看起来不错的网站:

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  但是如果你关掉CSS的话,你会看到完全不一样的东西:

点击在新窗口中浏览此图片

  为什么差别会这么大呢?让我们看一下网页的HTML文件当中相应的部分:

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  注意看绿色的部分,翻译成中文的意思就是:在这里插入你想隐藏的文字,别忘了放上你的关键字。通常我不建议人们使用CSS来隐藏文字,我也不建议有人还把注示也放在那儿。
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