郝聪SEO博客：SEO顾问咨询服务公司

　2005年，Google在中国搜索市场的占有率大概为32.8%，次于百度；到2006年第一季度，Google的国内占用率跌至13.2%，次于百度及雅虎。现在呢？Google，或者说"谷歌"的国内搜索市场份额到底怎样了呢？

　　今天新华网发布了CNNIC的2006年中国搜索引擎市场调查报告，结果显示百度是中国搜索市场绝对的领先者，而谷歌只能成为其补充。
　　百度的相关数据：

     æˆ‘们在Google上搜索关键词，在搜索结果页里列出的网页都是来自Google的主索引数据库。然而对于某些网站，尽管它们上面很多网页都被Google收录了，但并非每个被收录的网页都会出现在搜索结果页里，因为Google把其中一些放进了补充索引数据库里。一般情况下，在Google的补充索引数据库里的网页出现在正常的Google搜索结果里的机会非常微小。被加入Google的补充索引数据库里的网页一般称为"补充结果"（Supplemental Results）。

　　查看到底自己的网站有多少网页被Google当成是补充结果，即直接在Google搜索栏里输入：

一位网友所在的公司网站大量网页在GOOGLE搜索结果中出现补充材料，导致关键词排名下降。这位网友找到我，希望我帮他分析一下造成这种情况的原因，到底是SEO优化过度，还是其他因素。

问题所涉及的网站是：http://www.steelhome.cn

先来看看搜索结果是什么情况吧，于是向这位网友要了一个说明该问题的搜索引擎结果页面URL：http://www.google.cn/search?q=%E5%B7%A5%E6%A8%A1%E9%92%A2&hl=zh-CN&lr=&newwindow=1&start=10&sa=N

查看搜索结果，并没有发现问题网站的网页（梢后分析为什么没有出现），怀疑他搞错了，他发了另一个搜索结果页面给我：http://www.google.com/search?q=%E5%B7%A5%E6%A8%A1%E9%92%A2&hl=zh-CN&lr=&newwindow=1&start=10&sa=N

仍然没有发现http://www.steelhome.cn的任何网页，但另一个搜索结果却引起了我的注意

最近关于社会搜索的关注越来越多了。最恐怖的社会搜索，还是人肉搜索。

人肉搜索引擎，我直接把它归入社会性搜索中的问答式搜索（Q&A），其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。从这个角度理解，新浪爱问、百度知道、雅虎知识堂本质上都是人肉搜索引擎。显然，人肉搜索引擎由于通过人工参与来提炼搜索引擎结果，更有针对性，理论上来讲应该比自然检索结果更能满足搜索者的需求，尤其对于八卦搜索、没有唯一答案的多选结果搜索，人肉搜索的结果更有吸引力。

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG），播客（podcasts）和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用博客, podcasts和RSS进行广告或宣传试验。

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA，Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。

     ä»€ä¹ˆæ˜¯é¢åŒ…屑型网站导航链接？

     åœ¨ç«¥è¯æ•…事“汉泽尔和格雷特尔”中，当汉泽尔和格雷特尔穿过森林时，他们在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。虽然这只是一个孩子们的童话故事，但它却蕴涵了多种含义。实际上，网站设计者亦可从中受到启发：在结构上纵深的网站应该采用这种“面包屑型”结构，以足迹的方式呈现用户走过的路径，或者说以层层渐进方式呈现该网页在整个网站架构中所处的位置，从而为用户提供清晰分明的网站导览。

  “面包屑型”架构让用户对他们所访问的此页与彼页在层次结构上的关系一目了然。这种网站结构的其中一个最明显的特性体现莫过于返回导览功能。

　AOL于几个月前公布了其用户３－５月的用户统计数据。在获取其公布的原始日志后，对搜索排名１－１８位置的用户点击情况进行统计，结果如下(乔东 整理 2006-08)：

·AOL-user-ct 基本信息

总日志条数：36,389,567条 (约3639万条)
有点击搜索条数：19,442,628 (约1944万条)

·排名点击率分布小结

1。１－１８名占据九成三的点击次数，１－１８名占据总点击数比率：93.42%
2。前１０名占据点击率９成，89.65%的点击来自于第１页。第２页及以后所占有的点击率约１０％
3。大致的情况。第１名与第２、３名点击率有关明显的差异。（相对分布：3.5）第２、３名间差异在５０％以内。（相对分布：1.4）第４名起至第１８名(除非第１０名与１１名外)，前/后两名间的差异在２０％以内。（相对分布：1.0-1.2）

Google信任指数(Google TrustRank)是一个对网站排名有重大影响的参数，重要性超过PR值。有人甚至认为Sandbox也不过是TrustRank的一个延伸。所以，SEO绝对不应该忽视TrustRank的存在。

影响Google信任指数的参数有：

Goolge TrustRank(Google网页信任指数)：TrustRank是一个对网站排名有重大影响的参数，重要性超过PR值。SEO绝对不应该忽视TrustRank的存在。

　　由于在百度搜索“天极下载”，百度自家的下载网站"天空软件站”的一个内页占据了第二的位置，天极指责百度人工干预搜索结果，劫持流量。
百度发表了声明，表示，之所以天空软件站能在百度搜索“天极下载”时排在第二，是因为天极下载的编辑在添加链接时失误，把“天极网下载频道”下边插入了skycn（天空）的链接。因此，百度没有人工干预，错误是天极下载自己造成的。

阿里巴巴是国内最早进行搜索引擎优化的电子商务网站，到目前为止也是网站优化总体状况最好的大型B2B电子商务网站之一。阿里巴巴的搜索引擎优化水平远远高于行业平均水平。阿里巴巴中国站（china.alibaba.com）被google收录的中文网页数量2006年8月份数据为5320000，不仅从被收录的网页数量上来说，要远远高于同类网站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的网页质量比较高，潜在用户更容易通过搜索引擎检索发现发布在阿里巴巴网站的商业信息，从而为用户带来更多的商业机会，阿里巴巴也因此获得更大的网站访问量和更多的用户。

谈了不少具体的SEO技巧，做网站优化的朋友还要注意一点，那就是千万不要过度优化网站。

同样这又是一个度和平衡的问题。

做SEO的人应该了解所有可以被优化的地方，应该了解怎样优化这些地方，但同时也应该了解不能同时优化所有这些地方，不然网站很容易被某种形式的惩罚。

典型的过度优化的网站特征包括：

1)外部链接锚文字都是一样的，一般都是最主要的目标关键词。

2)外部链接在短时期内快速增长，然后就停止增长。很多站长都倾向于花一段时间来交换链接，等效果达到了就停止建立链接了。

3)外部链接的锚文字和网页标题高度吻合。

4)网页上该针对关键词优化的地方都优化过了，比如标题标签，关键词和描述标签，H1，H2，黑体，链接，图片ALT属性，网页第一段文字，内部链接锚文字，正文，URL。这些地方都是可以做SEO优化的地方，但真的把这些地方都优化了，再加上其他因素，离被惩罚的门槛就不远了。

5)内部链接和外部链接缺少变化，绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向首页。自然的链接会有URL形式的，会有链向深层页的。

6)具有这些特征的网站，如果是新网站，呆在sandbox的时间可能会更长。如果是老的网站，当这些因素全都加起来，达到某一个门槛的时候，可能受到某种程度某种形式的惩罚，比如最主要关键词排名急剧下降。

如果你的网站排名下降很多，找不到其他原因，网站过度优化是要考虑的重要因素之一。

解决的方法就是去优化，比如把网页标题做一个改变，稀释关键词，使整个优化程度降到要被惩罚的门槛之下。当然也可以从网页里面其他因素着手。

总之，不要把能优化的地方都优化，要使网站和网页显得自然平衡。

      åœ¨Google上打广告回报率之高几乎世人皆知，但其繁琐的过程却令成千上万的中小型企业望而却步，因此只能眼巴巴地望着白花花的银子从手边溜走。

　　但遭受多次挫折之后，美国In Touch传媒集团雇员Steve Blom通过自学成为了该领域的专家，并成功破解了Google Adwords点击付费系统。目前，他的视频破解教程已经通过blog公布在互联网上，教程共3张CD。blog地址为http://www.adwordstraining.org，教程名称为“30天Adwords Bootcamp”。

　　Google Adwords是一种点击付费广告系统，商家广告会根据关键字或短语显示在Google搜索页面的右半部。但对于商家而言，选择有效的关键字或短语是相当困难的，因为Google的系统与其他在线广告程序存截然不同。

　　但是，一旦成功地选择了有效的关键字，那么Google的广告系统就会比其他任何系统都要节省和有效。Blom称：“要想充分利用Google系统，首先必须要了解她。如果利用得当，可以节省50%的成本。”

　　Google Adwords不容易上手的问题正日益凸现，5月初CNN财富网站就曾报道，称广告商抱怨Google Adwords系统让他们倍感困惑。据调查结果显示，40%的企业由于Google Adwords系统不易上手而放弃作广告。

　　据Blom称，他利用自己所掌握的方法，投入300美元便得到了8000美元的利润。In Touch董事长Bob Cefail表示：“即使你不用Google系统，那么你的竞争对手也会使用。”

Google Groups是个很方便的交流场所，同时也是Google官方一向推荐的交流方式。Google用户在使用Google的各种产品或服务的过程中遇上问题，最有效的方法就是先上Google Groups上面相应的论坛向世界上其他用户请教，并且Google的专家们也会作出解答。不过对于国内用户而言英文可能并不是很友好，这就造成了一定的交流障碍了。半年前，Google在Groups上面开设了AdSense互助论坛以方便AdSense用户交流，但很可惜的是，它只有英文版。现在，AdSense官方blog里发出通告，Google已经正式增加了中文及德文版的AdSense互助论坛。
　　如果你是AdSense用户，或者想了解AdSense相关的知识，请收藏下面的地址：
　　
http://groups.google.com/group/adsense-help-zhs
　　中文版的AdSense互助论坛同样也包含了以下分类内容：



同样，也有AdSense专家负责回复，他的ID是"AdSensePro"。目前已经有195名成员加入了这个论坛，你还等什么？

　　前几天我们报道了Google的Matt Cutts确认了AdSense的Mediabot的确是会帮助Googlebot抓取网页的消息，但有部分人不相信Matt Cutts，或者不相信他能代表Google官方。作为Matt Cutts的blog的一名忠实读者，我觉得完全没必要花费篇幅再去特别说明Matt Cutts的权威性。我想说的是，Matt Cutts在是Google品质管理部门的一名高级软件工程师，外界所知的是他负责研发阻止Spam与恶性控制排名的技术。因此，信不信当然由你。

　　其实上次Matt所透露的仅仅是其中一方面的内容。今天，Matt再次写了一篇非常详细的文章，解释了Google的各种bot是怎样抓取网页的，以及Google最新的BigDaddy在抓取网页方面有什么新的变化等等，内容非常的精彩，所以和大家分享一下。

　　Google的网页收录的其中一种途径是通过Googlebot的爬行来实现的，也就是说，Google派出它自己的网络蜘蛛，主动去抓取有价值的网页内容。类似地，Google的AdSense也有自己的bot，它的名字为MediaBot。它会自动去到放置了AdSense广告代码的网页，然后对网页内容进行分析，以投放与网页内容相关的广告。但一直以来都有一个争论，那就是到底AdSense的MediaBot与Googlebot有什么区别？MediaBot在判断广告相关网页的时候，会不会也对这个网站在Google收录及排名等方面有一定的好处呢？也就是说，投放了AdSense广告，会不会有助于改善自己的网站的Google收录及排名呢
？

　　根据SEJ的消息，Google的一名高级工程师及主管Matt Cutts已经正式确认，AdSense派出来的MediaBot在抓取网页内容后，会把部分结果提交至BigDaddy的数据库里。Matt解释说，这是因为两种bot都在不断地抓取网页，因此为了节省资源，MediaBot会帮Googlebot完成部分网页抓取工作。但Matt同时也给出警告，如果你的网站提供给MediaBot的内容与提供给Googlebot的内容完全不同，那么你就会"有麻烦"。因为Google会认为你在作弊。

　　从Matt给出的讯息里可以证明，在网站上投放了AdSense的广告，的确是有助于你的网站被Google收录。比如，收录得更快更多。但并不一定会提高你的网站排名。有这方面经验的朋友应该会想到其它办法，从Matt的话出发。

　  è¯·æ³¨æ„ï¼Œè¿™æ˜¯"雅虎"，不是"Yahoo!"，它们之间的区别相信大陆地区的读者们早已有深刻体会。另外，这也与"蜘蛛侠"完全无关，因为这里的"蜘蛛"指的是Yahoo!搜索引擎的爬虫即"Spider"，类似于Googlebot。

　　继早前Google决定亲自讲授SEO课程后，今天雅虎搜索日志里登出一则很有趣的招聘启事，即雅虎也决定公开招聘SEO专家，只不过雅虎把这个职位叫做"蜘蛛福利专员"，非常有意思。
　　雅虎希望应聘者：是一名搜索引擎的重度使用者，了解世界主流"蜘蛛"种群的特性，了解它们的生活习惯和在网上的活动特征。你将在雅虎搜索引擎专家们指导下优化雅虎的产品，让它们和蜘蛛和谐相处，形成良性的生物链，互相促进和发展。

　　同时，雅虎认为"SEO是和蜘蛛的友谊和战斗"。这句话说出了SEO与搜索引擎之间的关系，既是友也是敌。运用得当，对于网站和搜索引擎都是有利的；反之则有害。

　　读者"an songsan"在邮件里也发表了他自己对于SEO与搜索引擎之间的关系的看法：

　　"google要亲自教授如何SEO,yahoo要找SEOer,这个世界变得越来越好了(...)世界在变，搜索引擎在变，网站优化不是一个关键词做到位了，就高兴了。最本质的是你的流量和业务量要提高。(...)半年时间，一个3个人的公司经过网站优化后发展到一个50多人的公司，这就是网站优化的力量。电话接都接不过来，再也不用业务员了，这就是搜索引擎时代。我相信再不久的将来，各大搜索引擎也会推出网站优化学习栏目，因为搜索引擎优化可以提高网民搜索引擎体验，更好的促进搜索引擎与搜索者的良性关系。有人曾说搜索引擎与网站优化人员关系是死对头，因为他们觉得网站优化后的网站就不用做关键词广告了，本人认为搜索和关键词广告本来就应该是分开的，这一点google做的好。如今这种说法可不成立了，至少google和yahoo不反对网站优化了。这能不是好事吗。"

　　Google和Yahoo!等搜索引擎一直以来并非反对网站优化，Google和Yahoo!官方早就有网站优化指南，目的就是想网站管理员能正确地进行SEO。但很可惜的是，很多网站都错误地理解了SEO的初衷，使用不正当的手法，给SEO这个词添上了贬义的色彩。身为站长，从长远利益考虑，任何网站管理员都不应该与搜索引擎作对，因为它是网站的朋友，而不是敌人。

　　最后，雅虎给出的这张图很生动：

百度的搜索结果又一次令我失望。在百度上搜索"天极下载"：



搜索结果第2位的标题赫然写着几个大字：天极网下载频道

看来是找到预定目标了，于是顺手进入，看了眼TITLE：关机大师 V2.6 (热键精灵修正版) - 天空软件站 - 软件分类 - 系统工具 - 开关定时

怎么跑到天空软件站了？？？于是仔细观察搜索结果：

     在编写网页搜索的过程中,网页臃余和内容臃余是个非常严重的问题,信息片算法就是为了解决这个问题而设计的算法。

    ä¼ ç»Ÿçš„搜索引擎对网页原代码基本上都是完全保存的,baidu,google都有他们的网页快照,而这些快照的内容就是他们的蜘蛛程序在发现连接后读取到的内容,仔细想一下我们有必要将网页全文收录吗？假设你和我一样追求最低成本,最快速度，回答便是否定的，尽管搜索的是索引文件，而非这个全文目录。首先一个网站他的网页有可能好多都是重复的,当然你非说你的网站网页完全不重复我也没意见，毕竟这只是最坏的打算，其次，网页的内容块可能存在很多重复的,比如网页的导航条，页脚的版权信息，最新文章10篇等等，假设有一种算法可以获得每张网页的新信息，抛弃臃余，这样不是很好吗？

SEO即Search Engine Optimization（搜索引擎优化），SEO的目的是使网站更多容易地被搜索引擎分析及抓取，即增加网站的搜索引擎友好度。不过由于SEO的一些方法被滥用，以致现在每当我们提起SEO，似乎总会想到各种各样的作弊行为。其实身为一个搜索引擎，如果世界上所有的网站都能遵从Google的网站管理员指南那当然是最好的，那么Google就不必花太多精力在分析和抓取网页上，而网站本身也能更快有利于Google收录。另外，Google还特地为网站管理员推出了一系列的实用工具，即"网站管理员中心"，以加强与网站管理员的联系，方便管理员针对搜索引擎改进自己的网站。而现在，为了帮助广大网站管理员更好地了解正确的SEO优化，Google更亲自开设了SEO课程，公开教授。

　  Googleçš„SEO课程将于9月18日下午13点至15点在美国华盛顿的天主教大学内进行（via SEJ），由Google的网站协调专家Adam Lasnik进行讲授。课程的主题是"如何为Google搜索而优化你的网站"，这3小时的课程的具体安排大概如下：

1.理解搜索引擎和搜索结果（25分钟）；
2.如何建设易于抓取、收录及排名良好的网站（45分钟）；
3.工具、窍门及解决问题（35分钟）；
4.小休（10分钟）；
5.简介网络spam行为（10分钟）；
6.实例网站讲解（45分钟）；
7.问答时间（45分钟）。

　　这是一个非常实用并且价值很高的SEO课程，因为它是由Google亲自讲授。而且费用不高，仅仅为30美元。如果你想了解正确的SEO方法，改善你的网站，有条件的话建议参加一下，因为这种机会不是常有的。
　　
官方网页（含报名方法）

从SEO角度分析，Yahoo和Google在关键词搜索结果排名上有何区别？

1, Google注重语义分析和链接，Yahoo注重title和H1,H2,H3。
2, Google比Yahoo更新的快得多。

Yahoo更加看重网页本身的质量，这里提到的质量包含内容和表现形式，所以针对Yahoo的SEO策略往往只要把页面本身优化好，就能在Yahoo中取得很好的排名，而这些页面优化都是自己可以控制的，所以说针对Yahoo的SEO所用时间相对GOOGLE要短，特别是对于热门关键词，两者的区别更明显。而GOOGLE更加注重外部链接以及相关性，所以如果手头有较多的链接资源可以利用的话，GOOGLE的SEO开展起来要顺利的多；

我想特别强调一下Google的强大的语义分析能力。在Google中搜"seo入门", 结果排在第一名的是一个关于"seo基础"的网页。这个网页针对"seo基础"作了很好的优化。我看了这个网页的源文件，没有出现一个"入门"。这个网站是个新站，没有多少外部链接，首页PR为0，为什么这个内页会排在很多含"seo入门"的网页之？而且第一页中有七个页面都是针对"seo基础"的，并用红体字突出显示，足见Google把"入门"和"基础"看成极为接近的词。再在Yahoo中搜"seo入门"，发现排在前三页的没有针对"seo基础"的，全都针对"seo入门"。

搜索引擎系统一般由蜘蛛（也叫网页爬行器）、切词器、索引器、查询器几部分组成。蜘蛛负责网页信息的抓取工作，一般情况下切词器和索引器一起使用，它们负责将抓取的网页内容进行切词处理并自动进行标引，建立索引数据库。查询器根据用户查询条件检索索引数据库并对检索结果进行排序和集合运算，如并集、交集运算，再提取网页简单摘要信息反馈给查询用户。

Google搜索引擎从功能上同样分为三大部分：网页爬行、标引入库和用户查询。网页爬行主要负责网页的抓取，由URL服务器、爬行器、存储器、分析器和URL解析器组成, 爬行器是该部分的核心；标引入库主要负责对网页内容进行分析，对文档进行标引并存储到数据库里，由标引器和分类器组成，该模块涉及许多文件和数据，有关于桶的操作是该部分的核心；用户查询主要负责分析用户输入的检索表达式，匹配相关文档，把检索结果返回给用户，由查询器和网页级别评定器组成，其中网页等级的计算是该部分的核心。

搜索引擎的主要工作流程是：首先从蜘蛛开始，蜘蛛程序每隔一定的时间,自动启动并读取网页URL服务器上的URL列表，按深度优先或广度优先算法，抓取各URL所指定的网站，将抓取的网页分配一个唯一文档ID(DocId)，存入文档数据库。一般在存入文档数据库之前进行一定的压缩处理。并将当前页上的所的超连接存入到URL服务器中。在进行抓取的同时，切词器和索引器将已经抓取的网页文档进行切词处理，并按词在网页中出现的位置和频率计算权值，然后将切词结果存入索引数据库。整个抓取工作和索引工作完成后更新整个索引数据库和文档数据库，这样用户就可以查询最新的网页信息。查询器首先对用户输入的信息进行切词处理，并检索出所有包含检索词的记录，通过计算网页权重和级别对查询记录进行排序并进行集合运算，最后从文档数据库中提取各网页的摘要信息反馈给查询用户。

眼下最热、最重要的一个话题就是Google幽灵现象。一般情况下，把一个网站递交到互联网上，在每月固定更新之前，你会发现这个网站出现在索引里。有时，这个网站能够获得很高的排名，但可怕的 是，几天或一周以后，这个网站会突然消失。这种幽灵现象困扰着网络新手们，同时也给经验丰富的网络行家出了一道难题。其实，这种现象很容易理解。

Google有两种网络爬虫，主爬虫和新爬虫。主爬虫主要负责发现新的网页。一个网页在新索引建立之后，马上会被主爬虫发现。如果一个网页建立索引需要经过一个月的时间，这个网页就会失效。

新索引的建立还需要考虑其他非询问式的决定因素。这些决定因素关系着网页排名的高低。为了充分利用这些网页，而不是浪费时间等着下一次索引算法的更新，Google必须采取一些简单的措施来猜测排 名，猜测访客难以利用的新内容是什么。